免费全网上线还是拿“上亿”推广资源独播？-南昌市广照天下广告策划有限公司

　　Netflix上要独家首发最新的迪士尼大片了。

　　从本年9月起，Netflix将正式成为迪士尼新片的美国独家在线播出平台。迪士尼在2022年之后推出的所有电影都包罗在内，包孕漫威、皮克斯和卢卡斯影业的作品。

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　　对于Netflix而言，这是巨大的胜利;对于迪士尼，很可能是双赢。

　　不过在中国，特别是已经开始争夺国产动画独播版权的混战中的网络视频业，也许是另一种情形——陪同独播而来的，有更高的版权金，有更多的站内推广，也有衰减一半甚至更大幅度的IP热度。

　　独播的国漫与日漫

　　被视为国漫良心之作的某科幻3D动画，其第一、第二季的差别人气，或许可以说明部分问题。

　　三文娱收集了该片两季截至5月30日的播放数据。

　　第一季，它在搜狐、乐视、腾讯、爱奇艺、优酷、PPTV、B站、响巢看看等8家视频网站的总播放量为1.86亿，平均每集1862万次。第二季由某网独播，目前上线4集，总播放次数为3832万，平均每集播放989.7万次。

　　我们还查看了它的百度贴吧，每天吧内新的讨论帖子，第二季上线前后的不同不算太大，大多都不满一百个。

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　　比拟于2022年，经过两年培育的这一IP，热度在新一季播出时也没有大幅跃升。

　　而此前有媒体报道，某网在购买此动画独播版权时，体现愿出过亿资金用作推广。虽然三文娱反对完全以数据判定IP价值，但这过亿资金目前的表示，显然很难称道。

　　独播国漫如此，独播日漫在内地的遭遇也相似。

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　　前一阵子，日本万人票选“想要追下去的4月新番动画”，《从零开始的异世界生活》、《不才坂本有何贵干》和《文豪野犬》分列二、三、四位。

　　这几部同属本年4月人气新番的动画，在内地视频网站的播放量差距不小。

　　B站独播的《不才坂本有何贵干》，未播先热，作为中二度爆表的话题作，截至5月30日，7集总播放量为3177.7万。PPTV独播的《文豪野犬》，截至5月30日，8集的总播放量为3197万。

　　同样进了日本“想要追下去的4月新番动画”票选前十的《田中君总是如此慵懒》，同样因为是PPTV独播，截至5月30日，8集的总播放量仅为1475.34万。

　　而非独播的《从零开始的异世界生活》，截至5月30日，爱奇艺、优酷、土豆、B站、PPTV、乐视等6家平台的10集总播放量已达到5348万。

　　从百度指数来看，《从零开始的异世界生活》、《不才坂本有何贵干》和《文豪野犬》三部作品差距会更明显，《从零开始的异世界生活》明显比别的两部人气高。

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　　《从零开始的异世界生活》、《文豪野犬》和《不才坂本有何贵干》三部作品在5月份的百度指数对比。

　　也许，单独拿播放量和百度指数说事，变量太多，并不科学。但日本人可能早就认识到独播的问题，好比日本六大电视台之一的东京电视台，本年就扩大了在中国大陆地区的动画网络授权范围，将之前和优酷土豆平台的独家合作，扩大为与优酷土豆、爱奇艺、乐视和B站共四家企业五个平台的非独家。

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　　独播，还是不独播?

　　对视频网站而言，答案是不言而喻的。

　　只我一家别无分店，不来我家看去哪看?的确，虽然网友们网盘和磁力链接的互助传播尚未全然禁止，但版权时代来临后，独播内容确实是圈流量神器，当然前提是独播内容足够火。

　　举一下三次元的栗子。

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　　爱奇艺去年上线便宜网剧《盗墓条记》，7月3日结局上线，付费会员即增加260万，还一度让爱奇艺APP拿到了App Store免费榜第一、畅销榜第二的成绩。2022年12月，爱奇艺颁布颁发其VIP会员数突破1000万。前一阵子《太阳的后裔》，有媒体估算给爱奇艺撩来了500万的新增会员。

　　去年末本年初，乐视《太子妃升职记》爆红，自2022年12月13日播出开始至2022年1月17日收官，该剧仅用36个在播日便收获了24.7亿总播放量，为乐视新增220万会员，有媒体估算仅这部剧的新增会员就为乐视带来了4100多万收入。

　　视频网站自然要尽心尽力推进独播大业，但是对原创内容版权方，对一个IP的全产业链培育而言，故事又该怎么讲?

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