网络整合营销案例康师傅麻辣方便面-南昌市广照天下广告策划有限公司

　　　　一、网络营销背景

　　麻辣系列做为康师傅集团投放在西南区的天王级品牌，在曩昔5年时间里，一向在探求与消耗者沟通的最佳体例。康师傅麻辣系列最新推出“乐享麻辣生活”这一沟通主题，并且更进一步的尝试以“ 100人乐享100种麻辣生活“这一互动沟通情势，将推广分成”麻辣新春季“”麻辣爱情季“”麻辣乐享季“三个阶段，以更加感性的体例与消耗者进行情感上的共鸣。

　　　　二、网络营销策略与创意亮点

　　康师傅麻辣方便面——“100人的100种麻辣生活”是康师傅麻辣方便面做的一次大型的极富特色的网络营销传播，是第一次将品牌如此深入地与地方特色做结合，线上睁开“麻辣新春季”“麻辣爱情季”“麻辣乐享季”三个阶段互动运动，精心征集100个不同类型的人，拍摄他们的麻辣生活，进行新一轮广告出街，通过线下线上立体密集传播，深入传播麻辣文化。网络传播方面：通过优酷、迅雷、乐视、天边、腾讯等主流媒体的大范围传播。新媒体方面：运用了新浪微博、腾讯微信、验证码广告、微电影、APP等新情势进行传播。

　　　三、网络营销实行过程（方法、细节 )

　　线上运动——康师傅麻辣系列营销配合不同的推广季以不同风格上线,为网民带来不同时期的麻辣惊喜。公关推动——同时通过公关体例制造话题种子贴，拍摄、传播视频(1部15S的品牌tvc3部创意延展视频3部病毒传播视频3部剪辑视频)，互动APP，官方微博运动搭配(在特别节点开展麻辣主题运动,从根本上传达“乐享麻辣生活”这一主题，根据三个推广季的不同节点和特性，开展创意主运动，保持活跃度和话题性)，根据不同的媒体界面颜色，遴选最适合制作素材的画面，以保证素材在视频媒体上线后最大化投放结果。互动拍摄——在网上参与的220万网友中，挑选麻辣文化的发源地西南地区的参与者，精心征集了100个不同类型的人，拍摄了他们的100种麻辣生活，通过线下线上的立体密集传播，深入传播了麻辣文化，获得了超乎不测的人气高潮。

　　　　四、网络营销媒体体现

　　电视传播方面：密集播放康师傅三种麻辣感觉的主题TVC 户外传播方面：麻辣生活主题画面覆盖了1000多块候车亭及户外广告牌网络传播方面：通过优酷、迅雷、乐视、天边、腾讯等主流媒体的大范围传播新媒体方面：运用了新浪微博、腾讯微信、验证码广告、微电影、APP等新情势

　　　　五、网络营销结果与市场反馈

　　该运动网络传播总曝光量超过50亿次，运动自动参与量超过220万人次。1部15S的品牌tvc3部创意延展视频3部病毒传播视频3部剪辑视频播放量高达861万。官方微博，五波运动参与量高达318338人次，截止2022年6月29日官方微博粉丝已累计至334137人。运动规模大气，特色光显，创意爆点多，引起国内喜好麻辣人群极大的共鸣反响，根据贩卖数据的跟踪统计，随着运动的开展时间曲线，本品在市场销量同步获得显明增加。

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