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网络广告是网络营销发展初期采用的主要方法之一。在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接，同时网络广告也常用来促销产品、推广网站，它已成为网络营销中最重要的营销促进手段。 第一节 网络广告的特点 广告作为一种有偿的信息传播形式，它与媒体的发展是紧密相关的。从广告发展的历史来看，我们现在正面临着一个令人兴奋的发展阶段，一个拥有庞大广告和行销潜力的新兴媒体——网络媒体，已经显示出强大的生命力和良好的应用前景。 一、网络广告的发展 （一）网络广告的含义 我们所说的网络广告，是指利用国际互联网这种载体，通过图文、多媒体形式发送的旨在推广产品、服务或站点的信息传播活动；它是一种由广告主自行或者委托他人设计、制作，在网络上发布或向目标消费者传送的非人员推广形式的有偿信息传播。 随着科学技术和网络营销的发展，网络广告的形式越来越广泛。从营销活动的信息传播角度看，Web主页、E-mail、BBS、新闻组、专业网站数据库、公共黄页、聊天室、网络传真等都可能因为承载了广告信息而被列入网络广告的范围。 （二）网络广告的发展现状 1994年10月27日是网络广告史上的里程碑。美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired（WWW.hotwired.com）。在其主页上，赫然出现了包括AT&T在内的14则广告主的图像和信息，宣告了网络广告的诞生。 从1994年的商业化运作开始，Internet就以非常快的速度发展，它只用4年时间就成为拥有5000万用户的新兴的“第四类媒体”，而报纸达到同样规模用了1个世纪，广播经过38年的发展才有同等规模，连现代的电视媒体也经历了13年的发展才达到5000万收视观众的规模。Internet的媒体特性，促使了网络广告的诞生和发展，而且使其一开始就成为广告业的奇葩。根据美国互联网广告署IAB（Internet Advertising Bureau）的统计，在美国，1997年的网络广告收入达到9.06亿美元，1998年网络广告的收入就翻了一番，增长到19.6亿美元，并一举超过户外广告收入，占到当年总广告收入的4%，其中消费品类广告占27%、计算机类占23%、金融类占16%、电信类占11%、媒介类占7%。根据美国互联网调查公司的统计资料，2000年全球的网络广告总额已经达到89亿美元。