产品运营要素之频次时长分析-南昌市广照天下广告策划有限公司

　当产品需要大量时间使用时，它会选择减少使用频率。相反，当一个产品需要高频率使用时，它将减少单一投资时间。接下来小编将为大家分析产品运营的频次与时长这两个要素。

　　比如说抖音的单个视频时长如果超过10分钟，我们是不会连续刷几十个不停的，对于自律的人而言，下一次再打开，会变的谨慎，因为担心比较长时间的消耗。

　　所以针对自己的业务要想清楚，更关键的指标是哪一个。

　　下面的三种方式是来提升使用频次/时长的：

　　1、圈住用户，使用会员制度是比较常用的手段。

　　例如淘宝88VIP，只要用户符合购买资格，可以享受阿里系众多产品线的会员权益。当用户支付了88元买了淘宝88VIP，就会反复使用阿里系的产品，看视频就会选择自家的优酷，而很少会去办理某奇异视频的会员。用户在一件事情上付出成本之后，就不会轻易放弃已经付出过的成本，也例如两个人谈恋爱，当彼此付出很多的时候，分手的决定就会变的艰难，这就是所谓的沉没成本。

　　2、场外吸引用户：特价产品

　　淘宝的双11，京东的618，就是通过购物节日的气氛吸引不那么活跃的用户，提高此类用户的购买频次和活跃行为。

　　还有一种比较常用的手段，多应用于在线教育行业，例如转发课程海报可以免费听课，吸引身边10个好友关注公众号，就可以免费得到英语四级大礼包等。这是微信内典型的玩法，以具有一定价值的内容去吸引用户进行一定操作，这样来提高用户的整体使用次数，通常，这类用户一般都不是该产品的用户，因为认可内容，并且不需要付出过多的成本，而选择成为该产品的用户。

　　3、场内吸引用户：诱惑机制

　　使用过该产品的用户叫做场内用户，通过一些办法来提升该类用户的使用频次/时长，精准推荐，经典的案例：淘宝的“猜你喜欢”，虽然一直没有官方公开的数据，但据消息传闻，手淘的80%以上的流量被“猜你喜欢”占据，只是流量数据，用户时长的数据上边可能会更加沉迷。

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