怡宝首推高端典藏瓶装水“竹山风月”系列包装！-南昌市广照天下广告策划有限公司

市面上的瓶装水，多以价格为区隔，常见的是1-2元的纯净水，高端水品牌定价则根据水源产地以及工艺等的不同，有着不一样的价格。

国内的纯净水代表品牌--怡宝，近年来逐渐在产品研发上发力，推出不同系列的饮用水产品。

这不，怡宝于近日首次推出了高端典藏瓶装水#怡宝露2024「竹山风月」典藏款#，迎春纳福，共贺新春！

不过，这一操作，是紧跟农夫山泉步伐，发力高端水市场？

「怡宝露」

竹

山

风

月

据悉，这款怡宝露2024“竹山风月”典藏款，携手著名设计师韩家英历经两年打磨。其创意来源于一次偶然的参访--在岳麓书院后山的一片竹林，有许多游客铭刻下的姓名，设计师据此创作成了“竹山风月”系列作品。

瓶身设计上，透明瓶身镌刻有产品名，以拼音+中文的组合形式呈现「YIBAO露」，烫金工艺尽显精致质感。视觉中心处的“竹山风月”四字则分别集合了游客的姓名进行组合填充，最终呈现的字体又极具书法意蕴，打造产品清雅、秀丽的包装形象。

不过目前这四款产品是送还是售，定价多少尚不清楚，但全新的风格设计，为人们提供了一个了解现代视觉文化的窗口，入局高端水赛道，也符合这个时代的品质与趣味。

回顾怡宝此前官宣的一款2元水矿泉水新品--本优，在包装视觉上也区别于以往产品风格

首先在产品名上，【本优】来源于法语Bonjour发音，意为“你好”，标识中的字母o则用水滴图案做创意表达，直观点明产品属性。排版方面，则将整个标识用凹凸感印刷展示在瓶身正面，聚焦重点视觉，帮助建立识别印象。

瓶身设计上，灵感来源于天然理念中的阳光与水滴，将发散的阳光，融入亲和的情感与祝愿灵动的水滴，诠释生活的豁达与安逸；轻盈灵动的淡蓝色作为主色象征水元素，进一步突出产品特色。

随着消费分级，怡宝推出新品，是品牌适应市场迭代的战略举措之一，与此次高端水产品的释出策略如出一辙。

当然，除了包装设计，怡宝也顺势推出了自己的IP形象「怡小宝」，凭借其阳光、运动、可爱的形象，继承怡宝瓶这一重要的品牌视觉资产。

其实近几年，多个瓶装水品牌都在布局高端水市场。像农夫山泉的莫涯泉系列，怡宝最新推出的怡宝露，还有百岁山【本来旺】系列。

而农夫山泉为了夯实高端水市场，进一步拉升品牌高度，更是打造了生肖典藏版玻璃瓶装矿泉水，并以“只送不卖”的形式回馈消费者。

但从终端市场角度看，怡宝的怡宝露高端水想要触达更多的用户，突破产品品类壁垒，做足矿泉水产品的功课是很有必要的。

毕竟瓶装水市场，无论农夫山泉、怡宝、百岁山，还是娃哈哈，康师傅，甚至是跨界出品，在2元水和高端水的价格区间中始终存在竞争。至于怡宝露能否成为国内高端水标杆，不妨拭目以待。

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