潘虎新年礼 | 瑞幸咖啡x褚橙联名款咖啡包装，好运加“橙”！-南昌市广照天下广告策划有限公司

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图片来源：潘虎设计实验室

又幸福了瑞~新的一年，新的一周，都喝瑞幸了吗

近日，瑞幸咖啡x褚橙联名款咖啡--褚橙拿铁惊喜上新！新年来一杯，手握褚橙，幸运加橙！

据悉，产品含高品质冰糖橙—褚橙橙汁，褚橙由褚时健老先生一手创立，皮薄、化渣，清香沁甜；同时包含经典新西兰生干酪，芝香浓郁，将褚橙酸甜融合的恰到好处。

设计方面，由潘虎设计实验室团队设计的主题款杯套、杯袋等周边，结合了AIGC进行创作，提取褚橙的外观轮廓作为主视觉元素，并以橙色作为主色调，延续褚橙感受。

向两边发散的树枝则寓意“拥抱”，树上坐着的老先生面向褚橙，呈现逆光视觉，有传承的意味，寄托创始人对褚氏产业的深厚情感：穿过哀牢山的云雾，在耀眼的光芒照射下，品牌始终如一地传递力量；也表达了品牌诚挚的心意和新年祝福。版面上的“褚橙拿铁”四字采用采用褚橙品牌感受的书法体设计，并将“橙”字做放大处理，核心卖点突出，整个视觉充满国风气息，让人记忆深刻。

值得注意的是，褚橙和瑞幸是潘虎团队不同时期合作的伙伴，而现在进行了联合，推出联名款产品，选择以时下备受关注的农副产品这一品类为创意切入，既实现了产品口味创新，也让褚橙这一地标产品收获更多的曝光和喜爱，赋能地域性农副产品品牌发展，将联名的意义落到实处。

同样由潘虎团队出品的，还有此前引爆流量话题的瑞幸x茅台【酱香拿铁】产品。其中在杯套及袋装设计上可看到，外观结合了茅台酒经典的酒标包装做呈现，版面以“酱香拿铁”四字为视觉重点，搭配“美酒加咖啡，就爱这一杯”的联名slogan，放大产品亮点，吸引用户注意。

杯套设计相对要简单一些，直接以“酱香拿铁”的标识为主视觉，突出重点。

还有瑞幸给酱香拿铁打造的专属红杯，首次采用双层隔热杯材，还添加了专属凹凸水纹纹理，触感细致，搭配质感印金工艺，产品更显尊贵。

热饮拿铁无需隔热杯套，太暖心了吧！

可以看到，瑞幸的联名，并不只是停留在“流量”表层，而是更多关注到每个品牌的独特优势和市场价值，并与之结合放大联名产品的卖点，让产品“值得买”，增加回购率。

而这样的一种猎奇体验，满足了用户消费的“爽点”，有利于增强消费者对品牌的忠诚度和认同感，进而赋能品牌明确产品定位和产品矩阵布局，联名自然也就有热度了。

今日话题：

你最喜欢瑞幸的哪款产品？

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