偷蹭库迪代言人？被瑞幸和蜜雪冰城笑发财了！-南昌市广照天下广告策划有限公司

哈喽，大家好。

去年，圈佬分享过瑞幸官宣全球品牌代言人易烊千玺：

与此同时，星巴克官宣费翔为节日快乐大使：

一个是从短期快宣的流水般明星代言方式，转向了高国民度全球化的大title；

一个是从长时间给人“无代言”的感觉，突然开始蹭上了《封神》“daddy”的流量和热点。

两个变化都挺让人意想不到的。

虽然代言应该都是提前规划的，但官宣刚好在一个时间段，自然而然让围观的消费者嗅到了一丝丝商战的火药味。

圈佬听说费翔还真的到星巴克线下咖啡店营业了：

粉丝被“daddy”迷得疯狂点单：

作为咖啡界经常被提及的品牌之一，当竞争对手纷纷丢下“王炸”，就有人想：

不知道库迪接下来会怎么办？

于是最近，库迪还真的来了：

▽

1月5日库迪官宣——王一博为品牌代言人

结合王一博的个人特色，打出谐音slogan：年轻就要「库」

同时还融入王一博的专属昵称“王耶啵”，上市了生椰啵啵系列新品。

并推出买套餐送代言人周边的活动：

消息一出，听说门店直接就爆单了。

有一说一，这波代言人流量，库迪算是赶上来了。

而与此同时，网友竟然发现瑞幸有些门店开始默默蹭起了对家代言的热度。

推出了【摩托姐姐专享】爆款咖啡

稍微了解的朋友应该知道，王一博非常热爱摩托，因此，王一博的粉丝名就是“摩托姐姐”。

在这个节骨眼上整这出，野心和意图显而易见了。

网友——

想象中的商战：金融操盘、资本运作

真实的商战：偷舔友商代言

库迪：好歹毒的商战

而要说瑞幸这次碰瓷是在贴脸开大的话，那库迪其实一直也不相上下。

因为瑞幸官宣易烊千玺的第二天，库迪就搞了一波贴脸的商战。

上高德地图搜“瑞幸咖啡”可以领库迪的券

文案：

咖啡9.9元不够幸运

6.5元才够！

咱就是说，真敢啊。。

不懂就问：这样直呼品牌大名，真的不会涉及什么侵权和不正当竞争的风险吗？

除此之外，瑞幸联名茅台的时候，库迪则推出米咖。

打出的文案直接阴阳：“深夜的酒伤您的肝，清晨的粥养你的胃”

不仅激起网友的看戏欲望，为自己博得了一波热度。

而且众所周知，库迪的创始人以前是做瑞幸的。

瑞幸是碰瓷星巴克起家的，库迪是碰瓷瑞幸起家的。

比如，库迪公开找瑞幸旁边的店面：

打比瑞幸9.9最低价还要便宜1.1的价格战——“瑞幸创始人8.8元请你喝咖啡”

这一套，既蹭了瑞幸的品牌声量，激起了网友的看戏心理和好奇心，又复刻了瑞幸的销售网络，还释出了更大的价格优惠。

靠着这把“流氓狠劲”，库迪在消费者心中占据了一席之地。

总之，

如果说库迪的日常碰瓷是“不讲武德”，那瑞幸这次就像是偷摸来了把“江湖复仇”。

只要不涉及到侵权违法，不仅两方都有话题热度，消费者也乐得看戏：

而真要说这次碰瓷库迪代言最好笑的段子，其实是来自蜜雪冰城。

当别人明里暗里打仗的时候，有网友发现，蜜雪冰城的门店挂了个裁剪后的王一博形象的库迪包装袋：

咱就是说，不愧是不走寻常路的小雪。

啥也不说，就挂在这。

和瑞幸给人的强烈火药味不同的是，蜜雪冰城早就已经把碰瓷变成“粉丝笑谈”和“花样表演”了。

这袋子挂得莫名就有种——请不起代言的傻大儿偷偷捡回来借借光的感觉~

于是网友都是宠着的：

不得不说，这王一博粉丝听了，根本气不起来啊哈哈哈哈哈。

蜜雪的粉丝是会说话的。

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