3C融合中国平板电视产业发展新机遇(图)-南昌市广照天下广告策划有限公司

2022年上半年，中国平板电视市场价格进一步下滑，总体规模继续保持快速增长，与销量的快速增长形成巨大反差的是行业利润日趋稀薄。由于平板电视上游面板生产线是技术和资金密集型产业，国内平板电视厂商要完成向上游产业链的整合还需要时间，占平板电视销售较大份额的终端零售渠道商的发展进入成熟期，形成强势，平板电视产业链整合受阻。在这种情况下，中国平板电视厂商之间只能靠产品、营销、服务和品牌形象的差异化而获得竞争优势。

目前，3C融合成为消费电子产业发展的趋势，虽然这一新兴领域充满着挑战，但它更是中国平板电视产业发展的新机遇。3C融合代表着未来家庭娱乐的方向，3C融合产品才能真正给消费者带来应用价值和体验感觉的提升，是中国彩电行业未来的发展方向。数字化的高清平板电视将成为实现3C融合的最佳平台。

赛迪顾问依托中国电子信息产业发展研究院强大的资源优势和长期的研究经验和成果，在成功举办两届中国平板电视用户满意度调查活动的基础上，对中国平板电视产业进行了全面而深入的研究。本次“2022年中国平板电视高峰论坛”将为平板电视产业链上游面板供应商、平板电视生产企业、终端零售渠道商、电子商务企业、数字家庭标准推广机构以及平板电视行业专业研究机构提供一个信息交流平台，分析和展望中国平板电视行业的现状、困境和前景，共同推动中国平板电视行业的和谐与繁荣发展。

2022年9月18日，赛迪顾问将在北京举办“2007中国平板电视高峰论坛暨第三届中国平板电视B2B、B2C满意度调查结果发布会”，届时将隆重发布《2007中国平板电视B2C用户服务满意度调查白皮书》和《2007中国平板电视B2B服务调查满意度蓝皮书》。

量增额跌总体规模继续增长

《蓝皮书》中研究发现，2022年上半年中国平板电视销量规模为330.91万台，同比增长126.1%，预计2022年将继续保持快速增长，销量市场规模接近750万台。与销量的快速增长形成反差的是销售额的下降。上半年，中国平板电视市场销售额同比下降7.84%。反差的形成主要由于平板电视市场价格的进一步下滑。由此可见，我国平板电视市场行业利润日趋稀薄。

图1 2005-2022年上半年中国平板电视销量市场规模

3C融合高清平板如何起舞

目前，3C融合成为消费电子产业发展的趋势，虽然这一新兴领域充满着挑战，但它更是中国平板电视产业发展的新机遇。走入多样化时代的平板电视不仅能满足用户“看”电视的需要，更要满足用户“用”电视的需求，在此情况下，3C化将成为平板电视市场发展的必然趋势。

未来市场，3C化的高清平板电视，将会为行业整体利润日趋稀薄的平板电视产业注入崭新的活力元素。而为了尽快实现向产业链高附加值环节的转移，我国彩电企业需放弃以往单纯凭借规模竞争的发展方式，转而切入到整合3C资源、与产业链上下游实现联动繁荣的核心轨道上来，从而建立起一种全新的产业价值链、产业形态与商业模式。

网络营销渠道市场发展新契机

目前“价格战”是中国市场平板电视市场竞争的主要方式，“价格战”是把双刃剑，在各厂家靠降低价格来提升销量的时候，随之带来的是利润的极大减少，外资品牌凭借产业链的优势，其终端损失可从上游弥补，而国产品牌则生存维艰。在这种情况下，各厂家必须在品牌形象、产品功能、服务、渠道等方面进行差异化营销来提高自己的市场竞争力。

网络营销作为一个新的营销渠道成为平板电视发展的新契机。国外市场，网络营销方式发展的比较规范和健全，许多大厂商都通过网络营销的方式销售产品，极大降低了成本，获得了较高利润。由于中外消费观念的差异，目前，中国的网络营销产品则以数码、书籍和光盘等小额产品为主，家电的网络营销渠道尚未成形。

生活方式的网络化、信息化发展，使得越来越多的产品开始在网上销售。电子商务行业的进一步规范和完善与平板电视的白热化竞争，将促使平板电视生产企业和电子商务企业携起手来，实现利益共享。

首次发布平板电视B2B满意度调查结果

针对平板电视产业链的各部分，赛迪顾问就品牌、产品、服务等进行了用户满意度的调查，另外，还首次进行了家电渠道商和商业用户对平板电视生产商满意度的调查。将从不同的角度为平板电视生产商的经营提供非常有价值的信息。

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