喜茶联名“无语菩萨”，打工人狂喜！-南昌市广照天下广告策划有限公司

哈哈哈哈哈哈，家人们！

喜茶史上 最“无语”联名 出现了：

没错，这里的无语，就是纯字面上的“无语”。

喜茶 X “无语菩萨”

这次活动，不仅推出了——

「佛喜杯」

还有——

「佛喜冰箱贴」

来源：小红书@Shopaholic_5v

咱就是说，喜茶你小子这不演我呢吗？

打工打到面目扭曲

而要说，“无语菩萨”本是景德镇中国陶瓷博物馆中的一尊沉思罗汉：

说是面相丰腴，慈眉善目，似乎在悟人所不知，然而看破不说破，被大家称为“无语菩萨”。

但也不知道怎么，就没扛住网友画风一转，从罗汉脸上看到了“嫌弃”和“摆烂”。。。

佛系严肃与搞笑夸张之间产生了迷人的化学反应。

从此“无语菩萨”的表情包是一发不可收拾的百变：

将这一场佛系文化与表情包的灵感碰撞甚至辐射到了“无语菩萨”的“同事们”。

情况愈演愈烈：

来源：小红书@Viko

而且越看越符合打工人的心声，精神状态领先我1000年……

网友：

不仅“无语菩萨”成了幽默的网红IP，景德镇中国陶瓷博物馆也是大火了一把。

据说当时出文创周边，都是预约爆满。

总之，别的不说——

佛系+“无语”双重buff

这次喜茶的联名算是又联到打工人心里去了：

当代年轻人的喜好就是——

一本正经新品：没兴趣

精神不太好的：我来康康

这过于搞笑和精彩的精神状态，也符合消费者们对一杯奶茶带来的放松和解压的期待。

喜茶借着网红文创表情，一方面拉满卖货的号召力，一方面也拉近了品牌和年轻人的距离。

而要盘一盘，近两年瞄准精神状态和情绪的奶茶营销还真不少。

而且是内外兼修，主题明确。还没把多巴胺喝到嘴里，首先在精神上就让消费者横扫压力，彻底放松。

一、令人窒息的周一情绪

比如，还是喜茶，去年和WPS联名出过一期：周一去喜活动

上来的主题就一语双关，直接说出了打工人的心声：

周一去“死”吧（发泄情绪）

周一去“喜”吧（来点好运）

同样盯上周一话题的还有麦当劳。

继上周让大家笑不活了的——

“准点下班球球乐套餐”

这周又出了一个——

“绩效超标，块块乐乐套餐”

不得不说，品牌们越来越懂玄学对大家心态的拿捏了。

二、无法释放的发疯情绪

今年因主攻发疯情绪而出圈的奶茶：

乐乐茶一拳打爆式发疯设计

主打一个我想发疯，但是不能，那就让我的奶茶代我发疯。

还没喝到嘴里，精神状态已经好一半了哈哈哈哈哈哈。

三、与世无争的佛系情绪

以及没那么激烈的，但依旧是给打工人的精神和心态做佛系按摩的——

饿了么奶茶文案

客户每次要修改方案我都说行，

这就是修行。

开心，

比开光更重要。

还好也是好，

还行就是行。

心中有慈杯，

手中有中杯、大杯、超大杯。

喝杯奶茶，

是最小规模的休假。

可以说，对于把奶茶当作解压出口的消费者来说，本身就是带着释放压力和安抚情绪的需求的。

在这个层面上，无论是佛系安抚，还是发疯式释放，都与消费者达到了精神和心态上的共鸣。

奶茶品牌们真正做到了从生理愉悦到精神愉悦上的双重“续命”。

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