美团的文案，很会写-南昌市广照天下广告策划有限公司

你还记得，2013年发生了什么吗？你在2013年正在干什么呢？

有可能，你不记得的事，美团外卖记得。2013年，美团外卖诞生，大家存过的地址、叫过的外卖、留下过的备注，记住了你走过的足迹。

美团外卖10年，也是你我的10年。

视频文案

小时候，时间用不完，

长大了，时间不够用，

到老了发现，一生的时间，

不过被浓缩在了几个瞬间。

所以时间究竟是什么？

是一切终将逝去，还是此刻便是永远。

若是用十年作为一个刻度，不长，也不短。

十年里，马路宽了不少，

人们却去了新的地方逛街。

工资涨了一倍，有些事也依然遥远。

不想落后？不停迭代，便可遥遥领先。

十年，又像是一个恶趣味满满的导演，

把爱人变成了来宾，

让灌篮高手背上了贷款，

还来不及做完一个梦，

就坐进普通的办公室里，开些普通的会，

改变一个角色，从来不问主演的意见。

但即使凶猛如时间，

有时也会睁一只眼，闭一只眼。

一种声音，

一抹色彩，

一些物件，

一段时光，

某种朝思暮想的味道，

某个梦里挥之不去的瞬间……

十年里，它们仿佛都没有变。

而是躲进了时间的缝隙，

慢慢化作生命里的一部分。

我不再追问时间，

而是愿这些人和事，

如一只安稳的小船，

在每一个十年的洪流里，

都给人心安。

时间猛如虎

2013年，美团和饿了么在高校大发传单，掀起价格战，让很多大学生一块钱吃上了一顿饱饭。

当时饿了么的标语是“饿了别叫妈，叫饿了么”，在黄蓝大战中靠经典文案让人记忆深刻，暂时领先一些？

不过10年后，黄蓝还在竞争，美团外卖却市场份额占据上风，商业版图扩大，靠“送啥都快”成为人们生活中不可或缺的得力助手。

看似微不足道的小事，把它做到极致便是成功，美团外卖便是这句话的最佳佐证。它瞄准外卖这一细分赛道，做着看起来没有技术含量、只需要付出时间精力就可以做到的事，却靠着不断扩大服务范围、缩短服务时间的优势，不断抢夺消费者的需求，成长为今天的大品牌。

它从送订餐，把服务延伸到无所不送，还可以送药、送鲜花，送手机等，全方位给人的生活提供便利。它让人足不出户就可以吃到热气腾腾的饭菜，让不在一个城市的人借助外卖去传递心意，让缺药的老人不出门就能实现购药。

这十年，是经济高速发展的十年，也是美团外卖靠速度走进人们生活的十年，在提供服务的同时，它也完全改变了许多人的生活方式。

这十年，时间自顾自流逝，很多人的生活都发生了改变，或许是步入了人生下一个阶段，或许还在原地踏步，但无论如何，我们度过的每一分每一秒，都真实存在过。

有的时候会回想不起来，时间都去哪儿了，做了些什么，便只能从一些细枝末节来确认时间走过。

一个小孩会成长，独自去面对世界的悲欢离合，比如工资涨了一倍，爱人变成来宾，灌篮高手背上了贷款，无所事事、无忧无虑的小孩开始假装大人，在普通的会议室开着普通的会，无时无刻不在提醒自己做一个情绪稳定的成年人。

美团外卖的这个短片，没有讲故事，没有高大上的价值引导，它好像一首诗一样，平铺直叙地讲述了“十年”可能会带给人的变化。

就和美团外卖最开始是为了满足人们用餐需求而诞生一样，10周年的短片，依然还带着足够的烟火气息，从来没有脱离过普通人的生活。它无论是从从业人员还是到消费者，都与人们最基本的需求挂钩。从基本需求里生长起来的公司，也没有在10周年后变得只会悬浮、高高在上。

它洞察到了人们生活中的“努力”。很多人会自嘲“找不到工作就去当外卖小哥”，从另一个角度验证了美团外卖就业的低门槛，给了许多人赖以谋生的工作。外卖小哥成为一个“神秘”的组织，无所不能，只要下单就会有人现解决人们生活中的困难。

它明白，成长和衰老，总是与谋生伴随。它明白，“十年”这个时间导演，不会征求主演的意见，只会看着人在生活的泥潭里腾挪。

但美团外卖拍得很克制，洞察到了普通人生活的酸甜苦辣，却也并没有无限度放大。

这次拍摄的场景是广州，这里有很多无人居住的居民楼房和萧条得比想象更快的商业中心，穿插播放人来人往的网红打卡地镜头，它把目光对准了大街小巷随处可见的人们，去讲述他们的十年。

低头嗅蔷薇

现代化和落后场景一同出现，时间呼啸而过和时间停滞在空间里共存，既反映出了时间的残酷，另一方面也揭示了时间冲刷而下还有不变的东西。

就像现在人们总喜欢说给自己的生活一个支点，无论是心理上的锚点，还是物理意义上的没有变化。

美团外卖在短片里，试图找到对抗时间逝去的支点。凶猛时光里，总有一些东西不会改变，比如一些照片、影像、老物件等，把时间留住。

结尾的升华，可以说是处理得很诗意，点明有些东西随着时间变化会变得更加坚定如磐，就算被生活四面围困，它也能见缝插针地生长，从缝隙里开出花。

而这个哲学意味的表达，实际上也是在暗喻美团，它在繁忙拥挤的生活里，依靠外卖员钉入人们生活的缝隙里，成为人们生活中习惯了的陪伴，在生活的洪流里，给人们心安。10年来，美团外卖一直坚持30分钟送达，从不缺席。

美团外卖在子外的努力，是采用回顾式盘点的方式，在微博等社交平台上发起了“我的第一单美团外卖”话题，让人们通过回顾第一次使用美团外卖的场景，回忆和品牌走过的时光，从而加深印象，达到共情。

又从订单备注切入，从高频词里窥见生活的一角，有温暖、有祝福，有不可避免的道歉与摩擦。

10年来，在订单备注中我们看到：

33.5亿次“谢谢”、1.9亿次“快乐”

2625.3万次“爱你”、535.6万次“加油”

273.2万次“恭喜”、100万次“对不起”

不知道还有没有人记得，以前有个热点是讨论“被困在系统里的外卖员”，讲述超时机制将外卖员牢牢地被束缚住，因而导致他们时时刻刻不得不与时间赛跑。

不过近些年，随着就业形势的大转变，疫情等原因让很多人的生活来了个大转弯，人们更多的是讨论外卖员解决了多少的就业问题。

美团外卖和千千万万的普通人一起在努力，这是它想传达的10年。时间猛如虎，也要轻嗅蔷薇，过好普通的每一天。

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