“我们没有想过提高国民的整体审美或者意识，我们也做不到这个。只要我们的产品能够给用户带来一些欢乐，同时提升一些人的幽默感，那我们就是成功了。”
上周，Re/code报道，美国趣味资讯聚合网站BuzzFeed获得2.5亿美元投资，估值15亿美元，投资方是美国NBC环球(NBC Universal)。不过，随后BuzzFeed正式声明，融资额为2亿美元。NBC的CEO史蒂夫·巴尔克(Steve Burke)表示：BuzzFeed已经成为最具创造力、最具人气和最有影响力的新媒体公司之一。
无独有偶，在中国，相关的产品和项目也在快速成长，并获得用户和资本认可，刚完成A轮的微头条就是典型的代表。在国内现有诸多产品类型中，最不缺的应该就是资讯类，已然是一片红海，新兴的趣味资讯产品如何另辟蹊径?传统的资讯和广告将迎来什么新的变化?技术与内容到底谁更重要?
核心技术驱动 趣味内容为王
在国内，资讯类集合客户端层出不穷，包括各大新闻客户端、今日头条、一点资讯、天天快报，以及早期的zaker等等，其中典型的代表是今日头条，通过自动挖掘用户的兴趣，将用户感兴趣的新闻资讯推荐给用户。内容来自传统的新闻网站、博客、UGC网站如知乎等。今日头条没有编辑团队，对内容不进行人工干预，也不进行任何内容的生产加工，全靠算法进行推荐，只做内容分发渠道。今日头条其实一家纯技术公司。
在微头条创始人Ryan看来，拥有自己的核心技术是必不可少的。他浙大本科后，去了美国名校Washington University in St.Louis攻读研究生，毕业后在硅谷著名的数据库公司OSIsoft工作，后来回国和校友许默原一起创业，后者在东方花旗有过多年的投资和IPO经验。CTO陈鑫是国内知名的白帽黑客，开源社区的知名技术大家，曾经在阿里工作过，团队里很多工程师都是慕其大名前来加入。
在目前团队的数十人里，除了数名编辑，其他主要都是工程师，所有内容和格式都是高度适配移动终端设备。在这个过程中，通过技术手段建立用户的画像，包括内容类型，使用时长，用户评论，用户分享，分享之后带回来的流量等等。其中分享途径是在微博还是微信，是在朋友圈还是在群里还是对话框里等一切均有技术来监控和分析，高度精准的技术手段帮助微头条的内容走得更远。
BuzzFeed现在拥有250多名记者和编辑，而在微头条，靠着技术的介入和支持，目前编辑仅仅是个位数。从这点上来说，微头条是一家新媒体与技术高度结合的创新公司。
与完全靠技术驱动的今日头条不一样的是，微头条有自己的优质内容池和素材库，通过技术手段，第一时间捕捉和采集全球的热门事件和趣味头条。通过爬虫技术，录入buzzfeed、、facebook、vine短视频等全球的热门优质内容。同时，智能算法结合人工编辑，编辑团队在内容库后台可以很便捷的整合编辑内容后发布，素材可以反复多次利用。同时也有自己的格式系统，可以快速的编辑文字，图片，视频等不同类型的趣闻。确保了用户在手机端上更好的阅读，内容质量更符合中国人的欣赏方式和阅读习惯，实现原创内容优化和本土化。
《你的气场是什么颜色》、《你会在多少岁结婚》、《洋小伙秘密潜入深圳平安中心，徒手爬上世界第二高楼》……，这些多次刷屏各大社交媒体信息流的内容都来自于微头条。其中有多个帖子被分享数百万次甚至过千万次。在Ryan看来，移动互联网时代，用户主动分享是产生传播的核心要素，而不是PC时代的被动搜索，所以，在内容筛选过程中，用户的阅读体验是最重要的。
趣味性是微头条每条内容的最基本调性，用户是否主动去做微信、微博、贴吧等社交媒体的分享成了最重要的判断标准。微头条的首席文化官王启智是资深媒体人，在深圳报业集团工作多年，他介绍，微头条的编辑尽管大多不是专业媒体人出身，但是根据数据变化可以快速判断相应的话题是否受欢迎，并根据监控效果灵活调整。
去年，BuzzFeed 在E轮融资5000万美元，估值约为8.5亿美金。领投者是硅谷顶级投资公司Andreessen Horowitz 的克里斯·迪克森(Chris Dixon)。他对此解释：“许多伟大的媒体公司，都是因为技术革新而打下了成功的基础。例如彩色印刷成就了《时代周刊》、广播技术成就了CBS (哥伦比亚广播公司)、有线电视成就了Viacom。而我们目前正处于一个技术革命的重要转型期，已经有越来越多的新闻和娱乐内容通过社交网络、移动设备上进行传播。相信Buzz Feed将成为这一时代的杰出媒体公司。”截至到现在，BuzzFeed单月独立访问用户数量已经超过两亿，单月视频浏览量已经超过15亿。
严肃资讯已老 趣味性才是未来
在创业工场创始人麦刚看来，由于互联网的发展历史、普及程度等多种因素，中美两国网民之间存在着巨大差异：美国网民结构是一个倒三角，高端成熟网民占大多数，而中国网民是一个正三角结构，塔尖的高端用户很少，大多数是小白用户。根据第35次CNNIC报告，中国10-19岁网民比例高达22.8%，20-29高达31.05%，相关比例还在增长中。
而美国网民结构恰好和中国是反着的，平均年龄差了一代人。这就造成中国网民从比例上较少使用电子邮件、电子商务等，而更多的使用社交软件、游戏、微博等。” 麦刚强调，也正是因为这个原因，很多成功的欧美创业项目的模式，不能原封不动的搬到国内，而是要学习其优点，同时根据国内用户情况进行优化调整，更符合中国用户的习惯。微头条就是一个很好的例子。
信息化的年轻一代用户逐渐成长，在美国，这些在1980年至2000年间出生的人被称为Y时代。在中国，习惯性被分为90后和95后慢慢的成了阅读资讯的主流人群，根据易观智库&ComScore的报告显示：“高达56.1%的90后青年群体会关注娱乐新闻，在各新闻领域中占比最高。99.1%的90后会关注多媒体，81.9%会关注社交媒体。娱乐泛化的时代，作为互联网土著，90后对于社会时尚、明星文化和大众文化有着较强的敏感度。对于黏性高、活跃度强的90后，能得90后者，就能进入热搜榜。”
而这拨人，正是微头条的核心用户。不到20岁的95后年轻人是微头条的主要用户群，占了总用户的45%左右。他们的特点是：不端不装，笑点偏低，脑洞大开，乐于参与和分享。喜欢有趣的新闻，搞笑，八卦，萌宠，有互动的内容。如果发的是严肃和太正式的内容，朋友们会觉得你“not cool”。Francine Hardaway 对Buzzfeed目标受众的分析：那些整天面对电脑工作又不太忙的人，也就是“工作无聊”(Bored at Work)一族。而他们正在电脑前寻找像小零食一样的娱乐。
微头条1.0版本早期是微信、微博等热门内容的集合，用户构成很复杂，但是不够细分，在Ryan看来，这个定位不够精准，在转型现在的趣味性资讯的版本后，这点和buzzfeed有些类似。美国buzzfeed的面向用户是18-34岁的人。今日头条之所以需要给用户打标签，是因为用户结构和成分比较复杂，所以必须要将用户区分开来。今日头条是等待合作站点生成了内容后去抓取，它做的更多是聚合。微头条是自己来生产和加工内容，这样在时间点上要远远优先于其它普通资讯客户端。
拒绝生硬粗暴 广告也要有趣
传统新闻或资讯客户端，广告的展示模式都是横幅的Banner广告，通过展示时间或用户点击数来计费。但是在产品体验上非常差，这种强行插入的广告会干扰和打断用户的阅读，粗暴展示和出现在用户视野里。同样，类似的视频广告的贴片广告，都是采用强制性绑定方式展现。这些在Ryan看来，这些没有任何传播性，除了红包利益诱惑或者分享外，广告本身是没有吸引力的;但是在微头条，最终的广告方式都是原生形态，将广告和品牌内置在有趣的内容里，国内知名的万合天宜就是典型的代表。
在团队负责营销和市场的刘晨晨看来，传统广告都是靠渠道取胜，和内容无关;她曾经在今日头条负责华南地区的商务和渠道拓展，对此深有体会。在国内，由于种种原因，市场长期处于一个低级粗糙的阶段，导致填鸭式的灌输盛行，观众也已经习惯了这种模式;所以导致了脑白金这样粗暴的广告被捧成了正面案例。但是微头条要做的原生广告是靠内容驱动，要撇开原来陈旧的广告模式中的单向的灌输和广播(传播)，而是与用户有双向的互动，让观众有参与感，有思考和代入感。
原生广告从形式上要做到上下文融合，不打断用户体验。同时观众乐于分享。随着年轻用户的崛起，对于审美和体验要求的提高，同时使用习惯的变化，广告和正式内容的边界越来越模糊;以消费者为导向，体验好和有趣的广告会逐渐成为主流;这也是对于人性本身的需求的一种回归，从人性来看，本身是需要轻松的、好玩的东西，而不是枯燥乏味粗暴的东西。
打好了技术基础，做好了内容，在Ryan看来还是不够。微头条不仅仅靠内容来黏合用户，后面加入轻社交的元素，同时通过网站、APP、微信公号互动和互补，让用户粘性更加强。经过半年多时间的积累，微头条最近一个月全平台内容访问量每天独立IP已经超过100万，每月的独立访客3000万，累积访问量突破1亿，其中90%来自移动设备;APP激活用户超过110万，微信公号也有数十万粉丝，明年初预计可以超过100万;
同时在海外和华人地区也开始建立影响力，之前的《你适合居住在哪个国家》的互动帖子，在台湾地区，平均30个人就有1个来测试的，还有多个帖子在Facebook被数万人转发和讨论。微头条在资本市场也势如破竹，在获得创业工场数百万的天使投资后，迅速完成了在京东上的Pre-A的超募众筹。据透露，微头条已经于近期顺利完成了A轮千万级别的融资，投资机构为鼎晖创投。
正如投资人克里斯·迪克森(Chris Dixon)说的那样：BuzzFeed是一家全栈创业公司，无论是软件开发、市场营销、内容制作上，他们都不会盲从于其它公司。这与特斯拉、Netflix和Uber的风格非常相似。Ryan在这点上，有自己的看法，在新的时代，好的内容自己就会变成独立的强势渠道。他举例说台湾地区的趣味性资讯网站Teepr，仅仅只有六个人，但是流量比网易更大。人的经验、与审美再加上技术的完美结合，才能打造出好的产品。“我们没有想过提高国民的整体审美或者意识，我们也做不到这个。只要我们的产品能够给用户带来一些欢乐，同时提升一些人的幽默感，那我们就是成功了。”
标签：
相关文章：
社会优化是什么？未来社会发展的关键驱动力
怎么给网站做SEO：提升排名的终极指南
东莞SEO关键词推广：如何在竞争激烈的市场中脱颖而出
AI.生成重新定义创造力的新纪元
珠海环保SEO软件：助力绿色环保企业在数字化浪潮中脱颖而出
AI免费生成长文让创作变得更加轻松与高效
免费一键生成原创文章，轻松撰写高质量内容
遵化网站SEO优化：助力企业抢占搜索引擎高位
关键词排名优化报价：提升网站流量的关键策略
AI写作的无限可能让内容创作更高效、更智能
网络页面SEO优化：提高网站排名，精准吸引目标用户
渠道刚开始加入广告联盟赚钱时需要注意什么呢？
专业网站SEO营销外包：助力企业提升品牌曝光与在线流量
专业优化软件：让您的电脑性能极速提升
卫龙放大招！榴莲辣条是惊喜还是惊吓？
珠海SEO搜索栏入口在哪？这些技巧轻松提升网站曝光度
网站优化必备技能如何选择合适的关键词
怎么辨别关键词的市场潜力，助你快速打开财富大门
微商控价系统的功能有哪些
高德地图将广告打到无人区，反向操作太绝了！
好用的作文软件有哪些？让写作变得轻松高效
AI智能写的文章是原创的吗？揭秘背后的创作原理
如何查询一个网站的收录：从SEO到实际操作，完整指南
外网克洛泽新闻：全球科技新趋势的幕后推手
如何选择优质的“做SEO推广平台”，让你的生意更上一层楼
盘点今年失败的5个营销趋势
刷排名SEO：助力网站快速登顶，成就企业网络营销的制胜法宝
优秀SEO文章创作技巧：提升排名，打破流量瓶颈
珠海网络SEO推广托管，助力企业在激烈市场中脱颖而出
搜索引擎在进行网站推广方面更有优势吗？
揭秘排名优化工具：如何提升网站流量，轻松登顶搜索引擎
网站外部链接的合理布局：需要从导航栏、侧边栏、面包屑导航开始策划
激发创意灵感，轻松写作—文章标题生成器的魔力
总结SEO工作：如何提升网站排名与流量
是否有不当言论的检测方法？
网站排名流量查询：助力网站优化，提升排名与曝光
SEO网络优化软件：提升网站排名，助力企业腾飞
网页怎么美化打造用户惊艳的视觉体验
写作类辅导AI你的创作潜能，提升写作效率
做SEO应该怎么写文章，提升网站流量的秘籍
AI文稿是什么意思？如何利用AI提升写作效率与质量
在大数据时代，如何做好全网营销？
抖音如何快速精准引流？抖音引流的3种方法！
如何利用SEO采集电话提升市场营销效果？
搜索推广SEO：提升网站排名的终极攻略
构建未来市场营销体系
自助建站SEO外包：轻松打造高效企业网站，提升排名与流量
通过深度学习提取新闻的标题时间内容，提升信息处理效率
GPT4.0电脑版破解版：开启无限可能的智能写作新时代
网站推广巧妙引流之法（二）