互动讨论：新媒体的价值发掘和发展趋势（上）-南昌市广照天下广告策划有限公司

8月8日下午消息　今日2022年艾瑞新营销年会上海专场在上海建国宾馆召开。大会以网络营销、网络广告为主题。会上魅媒网总裁冯剑荣，爆米花副总裁沈琼，点视商务拓展副总裁朱清，好耶广告网络华东区总经理郑晓东，优派（中国）行销企划总监乐毅，PUCA中国区总经理潘子明，银河传媒首席运营官杜波，网迈副总经理陈喆，就“新媒体的价值发掘和发展趋势”一题，展开了热烈的讨论。

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以下为讨论原文：

　　严烨：谢谢王总的演讲，下面我们迎来我们这次年会的最后一个环节，就是本次会议的第二个互动讨论环节，下面有请网迈副总经理陈喆，魅媒网总裁冯剑荣，点视商务拓展副总裁朱清，好耶广告网络华东区总经理郑晓东，优派中国行销企划总监乐毅，银河传媒首席运营官杜波，PUCA中国区总经理潘子明。有请嘉宾上台。

　　陈喆：非常感谢艾瑞可以给我这样的机会做主持环节，我们先介绍一下嘉宾，首先在最左边的是点视的朱清，第二位是银河传媒的COO杜波，第三位是PUCA的潘子明，第四位是优派的乐毅，第五位是魅媒网总裁的冯剑荣，这位是我的同行郑晓东，首先这个主题是关于新媒体的价值发掘跟发展趋势，在场的嘉宾有广告主，有广告公司，我想先听听看，咱们的广告主跟广告公司对于新媒体的无线领域跟宽频领域的了解，并且看看两位之前有没有参与过手机宽频业务的开展，我想听一下两位的意见。

　　郑晓东：好耶作为最大的互联网站，在无线领域宽频领域都帮助客户做过很多的尝试，但是包括其他新媒体领域也做过非常多的推荐，给我们的客户，我也希望在今天能够有很多无线领域的媒体，包括合作伙伴一起来探讨，如何在接下来几年里面，如何把更多的无线宽频新的媒体带给客户，给客户一个更好的合作伙伴，跟传统的广告来讲，互联网我还没有觉得他是传统。

　　乐毅：我接触无线广告，是让我虚惊一场，我收到广告上面写，您在重庆百货消费了1万元，银行近日将会从你的卡上扣除，那个时候是清晨，感觉睡意朦胧，我从睡意当中清醒过来，后来知道是假的，如果我们能够更合理的利用这种方式的话，可能是一种非常好的方式，我们优派公司曾经尝试过移动搜索，输入一个关健词，然后迅速回答你的问题，比如说，在讲我的显示器出现什么问题了，他可以迅速的回答，未来广告方式是不是可以通过这种技术能够从更多的服务角度，带来优惠信息上面，可以给客户带来一种更好的方式，无论从客户端还是企业端都是非常好的。

　　陈喆：广告公司跟广告主两个已经对视频包括短信，这一块有一些尝试，并且有兴趣，可能我们在座4位嘉宾没有发言之前，他们的观点可能会停留在对这两个媒体比较浅的理解之上，我们很高兴邀请到4位嘉宾谈谈对于视频无线营销的看法。我也是作为广告代理商，也非常期望可以倾听到事实，新媒体给我们带来挑战，也可以给客户带来一个体验度，一个价值，同时我们的代理商，最直接的，可以从中受益，我们有请潘总跟杜总提几个问题，一个无线营销是一个很大的概念，有没有真正的开始？

　　潘子明：我觉得是刚刚开始，不是开始很久，而且营销方面，有很多层面，现在广告方面，有一些大的品牌，百度很大的话，是因为可以把权利下放到比较小的东西里面。

　　杜波：我想说，移动营销远远没有开始，现在能够做的是冰山一角，真正惊险的部分还没有开始，大家真正有多少人用手机上网呢？我估计没有人上网。大家没有上过的原因可能是不方便，第二个我输入网址也不方便，最方便的是二维码，但是他也是刚刚开始，我们有一个二维码的LOGO，我们刚刚推出的产品，其实每个企业都可以有自己的二维码，应该说很方便。我觉得已经开始了，刚才有嘉宾讲了各种各样的应用，而且应用已经开始走向大家了，随后三年之后可能越来越好，每天都可以看到很精彩的东西。

　　冯剑荣：无线营销是否开始，对于我们行业来说已经开始了，我们的客户对于无线营销还是没有深入的了解，无线营销还没有到开始的阶段，但是对于我们来说无线营销已经存在了一段时间，我们服务的很多客户，利用手机无线网站做营销，目前还不是很多。

　　陈喆：对于短信，乐总通过手机收到类似于欺骗的短信，我想问一个问题，目前无线营销走出了短信营销的时代了吗？

　　杜波：不能说走出，短信群发是一种营销的方式，跟用户沟通的一种方式，我们的无线营销跟受众沟通有两种方式，一种是短信，类似于群发的方式，另外一种是用户看到广告，他感兴趣可以点击，了解信息，而从这个行业发展有好几年，最早的群发概念是SP公司带给我们的，后来包括一些营销广告，目前已经看到很多新媒体，一种新型无线营销的模式，随着技术的发展，无线营销新的广告技术应该是不断的呈现出来的。

　　陈喆：我还有一个问题无线营销真正可以实现的功能体现在什么地方？对于我们广告主来说，通过什么地方传播，跟使用传统的互联网差异性在哪里？优点是什么？我想知道一个问题，全面商业的铺开，会碰到哪些问题跟困难，什么时候爆发？

　　潘子明：因为手机媒体可以把所有的东西变成互动，不仅是推广而已，他体现一个地方就是很多过去单方面推广告所有的界面变成可以互动的界面，第二点，有一个比较新的，比如我在一家电影院看电影，我当时想买票，我当时有一个方法，我可以用手机买票，这样很容易做成我的生意。

　　杜波：手机的潜力有多少可以开发出来，我们真正的无线的无能还远远没有开拓出来，手机短信应该是很少的一部分，将来的功能应该绝对不止是短信。另外一个，我觉得有两个东西限制了手机的无线营销，第一，怎么能够方便的去用？现在手机上面没有二维码的软件，我们一直在做，而且最近有突破的进展，一年之内新增的手机，很多都有二维码的软件，第二种是通道的快速的能量，会限制手机视频，现在的技术还不足以支撑，所以3G时代来临之后，情况会不一样。我相信他会得到快速的发展。

　　陈喆：你刚才提到3G，我也听到了一种观点，关于3G的说法，3G的到来，对于移动媒体有没有影响，一种说法是3G只是技术，对于消费者的需求没有直接关系，消费者使用手机，只是取决于运营商提供哪些产品，3G只是实现了很短的时间下载电影到用户手机上面的技术，另外一种说法是移动人群需要3G手机的商用，需要带宽，所以我想知道移动媒体的发展跟3G的商用有没有一个最根本最直接的联系？

　　杜波：跟互联网的对比不完全一样，今天互联网对于人们的生活的影响，和营销的影响都很大，会到5年前8年前还是专线的年代，跟今天的差别可以想像得到，当你的容量足够大，展现的东西足够多的时候，其实都是一样的，基础决定应用。

　　乐毅：我觉得3G的到来，从技术层面说，我们就是手机宽带，带宽的增加，手机内容也会多元化，目前通过手机上网可能不多，手机上网可能都是一些学生或者周边城市的的打工一族，手机用户还是比较年轻化，我想随着利用的增加，可能会有不同层次不同年龄的人，使用手机上网服务，很多人上网都有一种目的，比如上QQ，想玩游戏的，我觉得3G的到来，毕竟会使用户的量增长的更大。

　　陈喆：这里我谈一下我上周参加了无线营销的发布会，其中我听到了一个广告倡议非常的有意思，跟大家分享一下，在日本的户外，什么都没有，只是二维码，用户可以用手机拍下二维码可以看到，因为他觉得户外什么都没有，他会带着一个好奇心做这个事情，所以这个创意对于我来说，是可以打动我的，我想今天有杜总，他不仅代表着二维码，二维码的商用，目前情况如何？而且对于广告主市场推广作用会有哪些特质？

　　杜波：问题太大了，您说的有一个码，放那里，让大家拍，我也干过，也还行，我们从商用来讲，有几块，一个是我们对于行业应用上有比较多的应用，但是有些还在实验阶段，以后大家可以看到陆陆续续的应用，而且我们为企业提供一个LOGO，这次在二维码上面也做了，企业上网标的，还有广告上面，大家可以有一些互动，总的来说应该是不错的，整体的效果要快速发展，预装还是很重要的，随着二维码手机标准草案刚刚公布，我们为所有的手机厂商提供二维码的平台，进行安装，明年的新手机里面，可以有预装的软件，用户使用可以很方便了。现在用户利用手机上网下载东西可以很麻烦。这就需要我们做推广的时候做更细的工作，对于互联网个人的二维码的应用，从个人企业来讲，我们的正在积极的进行推广活动，对于个人来说二维码目前已经在应用。

　　陈喆：乐毅你听了三位嘉宾的谈话以后，你对无线营销的看法有没有改变？如果你的观念改变，对于我来说是非常有意义的。

　　乐毅：我今天过来最重要的目的，也是了解一下互联网当中，会有哪些新的形式，我觉得每一次技术的革新，都会引领一些奇迹的发生，现在的手机跟我们已经是密不可分的，我的手机是智能手机，集中了GPRS功能，扫描名片的功能，打电话的功能，语音拨号的功能，无线上网的功能，还有手电筒的功能，因为他有闪光灯，我今天过来之前，我先回家了，因为手机没有带，我觉得自己断了手臂一样，所以手机已经跟未来所有人的生活是密不可分的，各位可以想象一下，你一天当中有多少时间是离开手机的，应该很少吧，上洗手间都可能拿着手机玩游戏，睡觉的时候也可以拿着手机，围绕手机的无线业务，一定是很未来很重要的趋势跟方向，我今天听到二维码这样新的技术，我觉得很振奋，我觉得谁先走一步，或者走的更深的一步，这里我还要讲，在做这个方面任何研究的时候，毕竟手机是私人境地，任何闯入私人境地的人，首先带来的印象是不欢迎的，今天有一条信息不经过我的同意闯入我的手机内，占用了我的合法空间，我觉得这个里面，互联网部分是新的东西，对于目前的13亿人口来讲，没有人敢说是互联网专家，没有人敢说我是网络营销专家，所以做网络营销的人应该以客户为尊，帮助大家一起成长，把更好的形式传播出去。

　　陈喆：优派提出一个建议，只要我们合理合法的营销方式，都可以找优派来做。我们回头看一下咱们的宽频的市场，艾瑞也给了我一个关于市场分享的沙龙，这个沙龙之后，我们也收到很多家公司的推荐，也得到了非常好的建议。包括优酷也好，爆米花也好，现阶段的广告市场规模非常小，视频广告占到整个互联网的广告份额的1%左右，为什么设计媒介费呢，也反应一个现象，宽频网站用户价值一定没有体现在广告主投资利益上？我想听听郑晓东的意见，好耶作为目前国内最大的一个广告代理公司，在视频分享的媒介费用上所占用的整个网络媒介大概是多少？

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