直到儿时熟知的国货们再度翻红
大家才发现
原来回忆里的他们都还在
说起国货
不得不提那些年我们都听过的
童年魔性洗脑广告：
“收礼还收脑白金”
“不要追我，我要喝急支糖浆”
“他好我也好”
是不是有回忆杀那味了？
其实国货不只存在回忆里
我们长大了，他们也变了
而这次变的最彻底的
当属“他好我也好”汇仁药业
我们的老国货这次整的活
还真值得我们好好说道说道
▼
事情是这样的，汇仁先是拍了一支新的品牌态度微电影视频。
这个视频是以真实故事改编的。讲述了草原少年准大学生西腊，他在追求梦想的道路上与父亲的保守观念发生了冲突，在一个雨夜激烈的争吵之后，他意识到了父亲其实是深爱他的，只是以一种他以前未曾察觉的方式表达出来，最终，父子两人和解了，父亲尊重并支持了儿子的热爱和坚持，而儿子也理解了父亲的牵挂和爱。
看到这里你会发现，汇仁品牌视频的议题，从两性扩展到了家庭。而且如果大家仔细看到视频片尾就会发现，他们的slogan也已经从“他好，我也好”延申出了“家人好我也好”。
在瞬息万变的时代，固守消费者心智中品牌定位固然重要，但想走进年轻人，就得先成为年轻人。顺应大健康市场趋势升级品牌战略，勇敢跨出这一步更加重要。一整个就是格局打开！
除了战略升级，汇仁在事件营销上的表现也很亮眼，毕竟品牌要会整活，才能撬动年轻圈层。
品牌拍摄态度视频已成为营销的常态，如果只是单纯在全平台悄无声息地发布视频，最终的结果只是品牌的自嗨。
但这个开学季，汇仁将品牌态度视频的传播直接搬到了影院！
整活第一弹：
为你包下整个影院
各大高校一开学，汇仁便在全国数十家影院、数百个影厅投放态度视频，并且在9月9日直接为大学生包场影院，发动了一场特别的观影快闪活动。
更走心的是，汇仁在此前悄悄联系了其中4名学生父母，并为父母们录制了真情流露的VCR，在沉浸式观影时，父母不远万里奔赴孩子的城市。面对父母的真心话，全场红了眼眶，能打败套路的永远是真诚，通过真实的沟通和互动，汇仁真正向年轻人诠释了他们的全新态度：他好我也好；家人好，我也好。
整活第二弹：
走进校园为你解毒，5°自信上场
如果说45°仰望天空是明媚的忧伤，那么我将脸扬起5°，阁下又该如何应对？
汇仁敏锐洞察到这届年轻人生存在内卷环境中的自信焦虑，而电影里西藏少年将脸扬起5°，在开学前完成自信蜕变，这也成为汇仁新品传播的招牌动作。汇仁主动走进年轻人校园生活，为他们奉上自信的解毒秘籍。
9月11日，汇仁携新品解毒痤疮丸正式走进四大名校。通过线下的演讲、互动、游戏、观影等环节为年轻人解心理的毒，学会和自己和解、拒绝PUA、拒绝内耗，从情志上获得身体的健康和自信。现场还设置了药材趣味游戏，让年轻人在玩中领悟解毒痤疮丸的内调祛痘奥妙，感受东方的祛痘智慧。通过中成药清肺胃毒，消除面部痘痘，从生理上成为了无毒青年，自信上场。
线下富有生命力的互动方式，满足了这届年轻人猎奇心态。脑洞大开，创意先行，引爆了线上新一波玩梗热潮。百所高校几乎同时开启 #汇仁开学季5°自信上场 话题视频创作，甚至由主话题成功引爆了新品的话题互动 #人生解DU秘籍，截至目前，双话题已经超过20万用户参与互动，视频超2.4亿次播放。
多轮话题引爆，线上线下联动玩梗形成规模化事件，品牌通过创造出一个有梗的动作，吸引年轻人亮出自己自信向上的人生态度。这一举动不仅在高校师生群体中反响热烈，更是获得了数家官媒的盖章肯定。
产品端营销端双向发力，和年轻人想到一起、玩到一起，汇仁完成了一次有趣有料、成功的品牌年轻化尝试。
▼
你看，国货早就变了
他们变得更多元、年轻化
只是我们一直还停留在
对他们的刻板印象里
但是我们可以看到
不管是“他好我也好”
还是“5°自信上场”
老牌国药汇仁的初心其实从未改变
想做好中国人自己的品牌
和中国青年一起自信做自己
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