塔斯汀品牌包装升级，国潮风破圈！-南昌市广照天下广告策划有限公司

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图片来源：网络、站酷

当人们还沉浸在肯德基、麦当劳等西式快餐的美味时，一个号称只做“手擀现烤中国汉堡”的品牌——塔斯汀，在竞争激烈的西式快餐行业中异军突起。

随着中国汉堡的跟随者越来越多，塔斯汀只有站在品牌资产的高地之上，才能在众多相似产品的包围中守住阵地。此次，塔斯汀迎来了全新品牌升级，借力文化IP、以策略+文化+美学的方法，为塔斯汀沉淀品牌资产，建立品牌护城河！

塔斯汀品牌升级

by 容品牌

瞄准“中国汉堡”这一新赛道的塔斯汀，首先在出品上就确定了以国人都喜欢的“手擀现烤”的口感为切入，结合“五味调和”的饮食讲究改良汉堡品类，让“就是中国胃，就爱中国堡”的slogan深入人心，建立产品核心竞争优势，给予消费者一个强购买理由和信念。

此外，在品牌升级过程中，少不了“MADE IN CHINA”的文化表达--用汉堡的“三大功夫”和堡胚的“四大招式”强化用户对“中国汉堡”的认知，同时运用东方符号奠定品牌文化基因，助力塔斯汀品牌营销。

#标识设计

设计方面，将中国元素与新潮美学相结合，着力打造符合年轻人审美的品牌视觉锤，让“中国汉堡”更地道、更中国。

比如焕新后的LOGO标识，保留原有的功夫醒狮形象，搭配中式传统纹样，并对整体的面部比例弧度做出了调整，使其气质更加霸气、饱满，

#字体设计

新字体则在黑体的基础上结合隶书笔画特点，整个笔画线条简洁而富有变化，营造火焰笔锋的视觉效果，张力十足。

#色彩

再有色彩方面，一款包装的颜色，往往能凸显出产品的个性特色，吸引消费者去关注它的品质特征，进而使得产品在纷繁复杂的零售环境中与竞品相区别并脱颖而出，是一种潜在的营销工具。

为强化“中国汉堡”特色，选取最具代表性的中国红为品牌主色，搭配态度黑以及四种辅助色碰撞出强烈的视觉效果，活力朝气，极具辨识度。

#包装设计

包装方面，全新的单品包装盒将东方符号--缶融入到设计中，结合西方几何纹样，醒狮LOGO置于中心处，简单但识别度高，与周边的的色彩信息区间相互映衬，主次分明，繁而不乱。

汉堡包装纸纹样则结合功夫图形以及西方格子做呈现，火焰红放大食欲感受，将“中国味道”贯穿始终，深化品牌概念。

#空间设计

最后在门店设计上，色彩+纹样+图形构成塔斯汀的门头身份证，擀面杖造型极致暗示品牌“手擀现烤”特色，强化中国元素，让品牌文化更有厚度、温度，为用户带来更好的消费体验。

对于塔斯汀而言，在竞争激烈的西式快餐行业中成为一匹黑马，以“中国汉堡”的差异化品类开辟出属于自己的赛道，用心打造“中国味道”，并通过亲民的价格和国潮风设计吸引目标消费者，激发用户与品牌间的共鸣，用下沉市场的开店策略降低传播成本，构建用户对品牌的信任与好感度。

而此次的品牌升级，更是结合了品牌定位以及涵盖其中的中式美学文化，沉淀出品牌视觉资产，同时在包装上保留并创新原有的设计元素，使得消费者对品牌承诺的认知感保持不变，进一步确立市场定位，用中国味道传递中国文化，最终达到营销目标。那么--

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