救命！这个品牌比我妈还会夸我！-南昌市广照天下广告策划有限公司

大家好，这里是马可婷。

很多粉丝盆友私信小马，说我们每天的选题都很欢乐，以为小马必定是一个没心没肺的互联网憨批小编。

这里郑重声明：你猜的八九不理十

但最近刷到的一个话题，却让小马和三千万网友集体破防了。

你有哪些#能记一辈子的夸奖# ？

看到这个话题的小马，一时竟想不到一次被夸的经历，再看评论区，和我有同样反应的朋友也不少：

这份心酸，在打压式环境下长大的人都懂。

说自己没被夸过的留言下，有很多来自陌生网友的夸奖。

让小马有种遗憾被治愈的感觉。

而话题的发起人——认养一头牛，也在评论区狠狠夸了大家，还把夸奖印到了牛奶瓶上，推出了限量版“夸夸瓶”：

那么，这个“夸夸瓶”是怎么夸人的呢？

其实很简单，它讲了很多不起眼又很真实的夸奖场景，比如夸小朋友：

“今天的牛奶也喝光光了，你马上能强壮到保护妈妈啦”

“今天也把米饭吃光光啦，水稻伯伯一定很高兴”

小朋友就喜欢被夸，越被夸越有干劲。

但很多中国父母总是不好意思夸孩子，或是想夸却不知道怎么夸。

这种时候夸夸瓶就显得很贴心，评论区有爸妈现身说法：

“娃不好好吃饭，拿夸夸瓶哄一下就好了”；

“还没收到货，但已经能想象到孩子看见夸夸瓶有多开心了。”

而认养一头牛更暖的地方在于，他连孩子的爸妈也一起夸了：

“你有超能力，人再多的合影也能一眼挑出娃”

“第一次学会换尿布，和人类第一次踏上月球一样了不起”

“哭了一哄他就笑，你才是娃的开心果呀”

有孩子的家庭，注意力总集中在孩子身上，不免忽略了大人。

可“夸夸瓶”却看到了爸爸妈妈的努力，学会换尿布、耐心回答小朋友的“十万个为什么”......

问了身边几位家长朋友，都觉得夸到了心坎上：

“带娃那么累，没人跟我说过这些话。”

“看完感觉心里一软，才发现我当妈这么厉害啊”

在小马看来，认养一头牛这次的“夸夸瓶”，就像是给大家准备了一个充满爱和体谅的拥抱。

不论【儿童版】还是【成人版】文案，事实上都在满足一种潜在的精神需求：

每个人都渴望被认可。

认真长大的孩子值得夸奖，努力当好父母的大人同样值得。

做成一件大事需要夸奖，在合影里一眼认出自己的孩子也值得。

借助夸夸瓶，认养一头牛平等地赞美每一份勇⽓、乐观、耐⼼与爱。

谁能拒绝如此真诚的善意？

被品牌和网友的夸夸治愈之后，小马很好奇：

为什么认养一头牛会想到“夸夸”这个主题？

在它联合「人物」共同推出的短片里，我找到了答案——

一场夸夸的背后，是品牌对于新一代家庭的深刻洞察。

在短片中，认养一头牛与4位品牌会员共同探讨了一个问题：

“什么是传统的中国式家庭？”

“家长权威更重一些”

“最经常说的就是不可以”

“像掰不开的蚌壳一样，不善于表达爱”......

对于他们的表述，小马深有共鸣，因为像“节日精心挑选礼物反被指责乱花钱”、“被怀疑早恋”、“父母不尊重你的爱好，把你的画撕掉”这样的故事，同样发生在我的童年里，甚至可以说是我们这一代人的集体记忆。

长大后，我们多少理解了父母的不善于表达和不会解决问题，却总还是遗憾：“如果那时候得到鼓励和夸奖，可能我现在的人生会不一样。”

那新一代的中国家庭又是什么样的？

4位会员的答案是：

“坦诚奋进”、“平等自由”、“思维创新”、“开心随意”。

这应该是每一个普通人对“家庭”最完美的想象。

通过这支品牌短片，认养一头牛向我们传递了两个信息：

一是中国式家庭的变化，二是夸奖的力量。

因为懂得打压式教育的弊端，新一代父母们开始毫无保留地夸奖孩子，让中国式家庭迈进了“2.0时代”，淋过雨的他们，不想让孩子再体会自己的遗憾。

和上一代相比，这一代的家庭更加松弛温暖。

夸奖让爱意和情感得到显化，让“家”更温暖、更有凝聚力。

而最动人的是，受到真诚赞美的孩子也学会了鼓励爸妈，夸夸开始在家里“传染”。

小马有点意外，一个牛奶品牌的广告，主要不是为了卖奶，而是认真和用户探讨家庭议题。

但一想到它是认养一头牛，好像也在情理之中。

印象里，这个品牌一直有种温暖的松弛感——

儿童节带特殊教育学校的孩子们去牧场玩耍，感受自然的美好；

开通牧场24小时直播专线，让用户们离牛和养牛人近一点；

再比如，为了让城市里的孩子也能感受牧场的春天，认养一头牛花费几个月时间，筹备「城市牧场计划」，在城市里模拟了有机牧场，让在高楼大厦里长大的小朋友见到了真实的奶牛，解锁了喂牛的全新体验。

认养一头牛的定位一直不是一家卖牛奶的公司，而是一家“为用户养牛”的公司。

“为用户”这三个字背后，是更有温度的产品和品牌。

品牌和用户的共生共创，在今年的会员日上体现得尤为明显：

“夸夸瓶”瓶身内容是23位会员妈妈投票选出来的，视频里4位主人公是从真实品牌会员里海选而来的素人，他们真实的表达，让这次活动显得格外有人情味，格外能引发共鸣。

而纵观整个会员日campaign，认养一头牛先用一个令人难忘的话题引发讨论与互动，再用具象的“夸夸瓶”给大家夸奖，随后以短片为引，带领大众深入探讨代际情感关系、家庭教育议题，一环扣一环的营销动作，最终打响了“夸夸”主题，也打进了广大用户的心。

这些营销策略的制定，离不开认养一头牛“用户第一”的品牌价值观，他们也把这件事做到了极致。

一方面，品牌始终坚定自身责任感。

扎根“为用户养牛”的养牛人立场，把用户和“牧场”的连接起来，让用户达成对好牧场、好奶牛、好产品、好品牌的认知。

另一方面，认养一头牛还在不断拓展品牌价值感。

从城市牧场计划满足城市用户亲近自然的情感需求，再到今年会员日和用户探讨更健康的家庭相处模式，认养一头牛的对话主题不断进化拓宽。

今年抖音电商会员日，认养一头牛邀请体操奥运冠军邢傲伟，带领5组家庭会员到牧场溯源参观，现场体验喂牛和手工DIY，带会员了解了奶牛的生活、牛奶诞生的过程和营养知识，让用户看见认养一头牛的用心，也让牧场这个遥远的概念走进了更多人的生活。

它将品牌责任贯彻到了营销的每一个环节，这样的策略，很巧妙，但更重要的是，够真诚。

结语

在情绪营销大行其道的当下，有很多挑动情绪的爆款营销，却少见能够熨平心灵、传播能量，同时保持自身调性的品牌内容。

有些因为不够有话题性而被流量淹没，有些则因过分追求松弛而变成了“紧绷”，但认养一头牛每一次做的事情，总能真实地暖到很多用户。

当一个品牌肯花时间坚持做一件事，真诚的力量终会打动用户。

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