麦当劳打工帽,为什么火了?

大家好,我是马可婷。

重大消息!听说麦当劳换了一批员工!

如果现在你去麦当劳消费,那么接待你的员工有:

脾气暴躁的臭脸小猫

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小猫:再说一遍!我这不卖肯德基!

一脸呆傻的社恐露比

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露比:请问...你要点什么...吗?

热爱上班的卷王小柯

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小柯:你快说,你快说,你快说你要什么呀?

疲倦的打工人小咪

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小咪:随便吃,随便喝,反正别随便找我!
麦门小鸡
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小鸡:你点什么?(无限复读中)

以及软萌老实小兔

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啊啊啊啊啊都好可爱好可爱好可爱的员工!

最近,麦当劳上新了开心乐园套餐,买套餐即可赠送扮家家玩具套装系列玩具一个。

在赠送的随机玩具中,“店员遮板帽”,俗称麦当劳打工帽,意外地火了!

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这个帽子从麦当劳一开始设想辐射的宠物圈。

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火到了玩偶圈。

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再从玩偶圈,一路火到了真人网红圈。

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最后,还出现了特效。

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狠狠在多个圈层,拿捏了!

这玩样就是说,对小孩来说有点幼稚,但是对大人和爱宠人士来说,刚刚好!

为什么麦当劳打工帽,那么火呢?

其实从麦当劳打工帽中,我们能获得不少的流量密码。

-可爱的高颜值

麦当劳打工帽作为儿童套餐的玩具,可以说是具有超可爱的高颜值。
注意力经济下,视觉观感变得非常重要。
大部分消费者,尤其是年轻女性消费者在消费时,总会选择外观设计上更好看、可爱的。
并且,可爱的事物总能引起更多关注,获得别人的认同和赞美,这使得大家更加愿于且乐于分享,让可爱单品成为了一种社交谈资,隐形推动了更大的传播。
-萌宠营销
作为儿童玩具,打工帽的尺寸其实是偏小的,在成人之间,只有头小的才戴得上。
因此,在初期,更多的是宠物与玩偶在佩戴。

宠物的萌宠效应,也激起了另一波的辐射传播。
-拍照玩梗
而麦当劳打工帽能在网上传播,最大的内容助力,是它的cos梗。
这款玩具的设定是打工人扮家家酒。
麦当劳在推出之际,就玩起了达人、小孩、宠物的打工cos梗。
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小帽一戴,摆出服务员的标准微笑,多少是有点麦门打工人味儿了。
借助“打工人+麦门”的话题形式,很容易在社交平台上掀起玩梗接力的风潮。

-品牌符号的象征

曾经麦当劳曾与可口可乐合作,推出过可口可乐玻璃杯。

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有记忆的小伙伴应该记得,当时这个杯子很火,人们的疯抢,主要是为品牌符号买单。

同样的,随着麦门的爆火,和麦当劳品牌IP的加成,麦当劳打工帽作为品牌符号物,在消费者心中具有了一定的收藏、把玩价值。

都说麦当劳是家玩具公司的,但我觉得还是说小了,麦当劳明明是玩具大亨,根本没有创作瓶颈!

所以,我的建议是,下次要不把这款帽子也上了吧!我看着蛮喜欢~

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