小红书又在搞事情-南昌市广照天下广告策划有限公司

论搞大事，小红书从不认输。近期，小红书开展了十周年摄影展活动，还发了一个短片《他们中的我们》。

我们常常对这个世界充满问号
风的尽头有什么？
光的触感是怎样的？

我们对人也充满好奇
在纷扰生活里怎么保持天真？
拥有幽默感的秘诀是什么？
爱，又是什么？

我们无时无刻不在困惑
又无时无刻不在生活中得到答案

⼩猫⼩狗敞开柔软的肚⽪
蒲扇的⻛再也吹不来蜷在奶奶怀抱⾥的那个夏天
午睡时，降落的巨⻰依然在梦里徘徊

在一条条⻢路上跑向成熟
才发现影⼦是不曾离开的朋友

当天真的我们再次吹起泡泡
依然飘荡着古灵精怪的⼼愿

生活与我们一起
亲手创造了这个世界的无数模样

世界是由什么构成的
是你们，他们和我们
是每⼀个⽣活在此时此地的人

8.3-8.13 上海
小红书十周年摄影展「他们中的我们」
生活不在别处

在解读片子文案之前，想先解读一下主题。这个主题很妙，什么是“他们中的我们”？这里面蕴含着“他者”和“我者”的命题。

当我们从自我为主体的角度去看马路上人来人往的时候，那所有的人群都是“他们”，与“我”无关。

当我们把自己放置于“他们”的视角来看的时候，我们只不过是无数人来人往当中的一员。

我们是他们，他们又是我们。小的时候，人会有一个很奇怪的自我感觉，会有自己是世界中心的错觉，认为宇宙中尘埃起伏可能都和你的心情相连。

长大以后，人才会学着把自己放在拉长拉宽的时间空间的视角去看，一点一点掀开世界残忍的真面目，终于意识到：我们只是芸芸众生中的一员，我们在社会这个大熔炉大机器里面充当螺丝钉，被系统所困，成为系统的一部分，没有人能逃脱。

如果说认识到“我们”只不过是“他们”是一个梦破灭的过程，打破自我中心主义的边界，接受世界的改变与己无关，那再次建构起“他们”是“我们”的认知就是一个“连接”的过程。

“他们”是我们，由每一个平凡又不平凡的个体组成，水滴千亿汇聚成水流，最终改变流向。

为什么要解读“他们中的我们”，是因为这个主题乍一看有点儿拗口，虽然觉得文艺有哲思但容易摸不着头脑。

结合文案来看，这个主题定得妙，阐释得也很生活化。

我们在一团迷雾中成长，带着无数问题行走，一路困惑一路探索，在不断的成长中得到答案。

答案在于小猫敞开晒太阳的肚皮，蜷在奶奶怀里被奶奶用蒲扇呵护的夏天，和巨龙呼啸降临的梦。写文案的人不仅有文采，还有一颗留意生活的心，他关心温暖的瞬间，眷恋温情的旧时光，在琐碎日常的生活里做一些古灵精怪的梦。这些梦是我们大多数人抵御日常庸常的武器，在自我构建的五彩泡泡里，跑出挤压的湖面呼吸一口新鲜空气。

世界是由什么构成的
是你们，他们和我们
是每⼀个⽣活在此时此地的人

这句文案点题，点明他们和我们，就是每一个生活在此时此地的人。个体微不足道，但个体汇聚而成的群体值得关照。

最重要的是，他的文字里有画面感。就像是我们回想起美丽的回忆时，总会突然格外怀念绿叶上闪烁跳动的透明光影，跳到手心里的鱼儿，用手沾洗衣粉搓出泡沫在太阳底下折射出七彩的光影。人们对某一瞬间的怀念，总带着光晕。

这也呼应了小红书十周年摄影展的主题，视频画面正是由普通人捕捉到的生活瞬间组成，文字更能让人如泡在三月的风中，嗅到多姿多彩在浮动。

这次摄影展，是系列活动中的一环，它通过征集普通人的摄影作品，让大家乐于分享，创造优质内容，同时还能让大众从中获得一种互动的沉浸感。

摄影展征集给出了七个摄影主题，拆解七大人生困惑。

这次摄影展，也征集到了很多有质感的作品，从光影变化中，窥探到平坦背面的崎岖。

在大雨中穿着雨衣骑行的人，翩飞的衣袂就像Batman的翅膀；高空上作业的人，像能飞檐走壁的大英雄；路边穿“为国争光”衣服的小孩、躺着的小女孩，是童真无忧的掠影。

摄影是一件很有意思的事，通过构图、光影捕捉、瞬时记录，可以把一个普通的瞬间变得不普通，并让它永远停留在此刻。

“他们中的我们”，是他们，也是我们，由似珠宝般闪亮的日子构成。这个洞察也和近期从小红书上刮起的“city walk”风潮有关，小红书也把整体的十周年活动定为了“马路生活节”。

小红书作为线上社区，可以最先从内容里嗅到人们当下热衷的事情，并通过活动策划把他们营销成流行追捧的生活方式。

无论是citr walk，马路生活，还是路边的他们我们，都隐藏着人们想回到真正的日常生活，而不是被《我们的人间烟火》中悬浮的底层生活所困住。

从生活中生长出来的每时每刻，都能打动人。

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