百事可乐：不前卫的营销，我不干-南昌市广照天下广告策划有限公司

百事，“开”车了？！

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没错，就是那个我们经常喝的百事可乐！

在营销圈一向见多识广的狂人，都被百事可乐这波闪到了。

拉风吧！

国庆期间，武汉和重庆惊现多辆百事可乐和萝卜快跑合作的限定无人车，不光是惹眼的特色车贴和外观涂装令人挪不开眼，最最最令人惊叹的是，无人车的驾驶位还煞有其事地坐着百事可乐的大抱枕！

看起来就像是百事可乐在开车

依旧是无“人”驾驶，但比其他无人车又要更吸睛。这下，开车的，不开车的，坐车的…… 都有点子一探究竟、跃跃欲试的兴奋劲！！

在狂人看来，百事“开”的哪只是车，简直就是前卫又高调地开辟出了一条无人车营销赛道。无人车营销赛道怎么回事？其他品牌有没有可借鉴之处？且听狂人分析一二。

01.

把营销做到“无人区”

一场超乎想象的体验

百事可乐和萝卜快跑合作的无人车，既是限定的，也是限量的。换句话说，也不是每个人都能幸运地当上“百事锦鲤”，坐上百事定制专车。但用户只要使用小程序预约萝卜快跑，就有机会打到百事定制的萝卜快跑无人车，作为幸运儿亲身感受一把限时限量、超乎想象的体验。

没坐过没关系，狂人给大家代入幸运儿的视角感受一番。

首先，得上车，但跟传统人类驾驶不太一样，需要用户输入密码才能上车。狂人理解，这是为了安全的必要步骤。百事可乐专车还贴心的为乘客定制了安全带护肩，超可爱，不会像平日的安全带勒得人难受。

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又萌又舒适的安全带护肩

当乘客成功上车后，立马就能听到百事可乐那定制的语音播报，“欢迎上车”“系好安全带” 等温馨的乘车提示声声入耳。要是遇到紧急路况，它也会及时发出语音提醒，让乘客倍感安心。说真的，这种感觉特别奇妙，就好像身边陪伴了你很久的物品突然开口说话了一样，瞬间就让百事可乐的形象鲜活了起来。

尤其是驾驶位上还坐着一个百事可乐的大抱枕，哇，那感觉就像是它不仅会和你对话，还会带着你驶向远方，充满了梦幻感和未来感。

在乘车体验上，百事可乐就像一个贴心的朋友。它会提醒你后座有定制的冰箱和可乐，可以随时享用，让你在行程中享受一份清凉与甜蜜。

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即使不说话也不会觉得尴尬，后座的定制互动屏上有百事可乐提前准备好的专属主题曲，小曲一听，氛围感整个拉满。

随着视频内容的播放和无人驾驶的行程不断推进，看着象征着 “渴望” 的百事可乐大抱枕，带着我们一路往前，无疑可以更为直观地感受到百事可乐此次“把方向盘交给渴望”的活动主张，在渴望一步步逼近目的的过程中，深刻体会到 “渴望就可能” 的品牌精神。

此次百事可乐以无人车为载体，合作萝卜快跑，不仅为消费者创造了前所未有的乘车体验，更是在打造一种先锋的未来生活方式 icon，引领未来出行和消费的潮流。这种未来生活方式 icon 的打造，不仅能够吸引消费者的尝试和关注，还能够为百事在未来的市场竞争中占据先机，为品牌的长期发展奠定基础。

02.

把方向盘交给“渴望”

一次先锋精神的共振

此次合作不仅是基于提升品牌曝光打造一次“1+1＞2”的跨界营销，突破百事可乐原有的消费群体边界，更是一次先锋精神的共振。

大环境不稳定的今天，年轻人的需求被层层压抑，但他们内心的渴望从未消失。洞察于此的百事，致力于唤醒、激活年轻人心中的渴望，鼓励他们带着渴望出发，勇敢地去追寻新的可能。

而萝卜快跑无人车，代表着未来科技的发展方向，让人类曾经渴望的未来生活成为了可能。无人车的出现，打破了传统出行方式的束缚，为人们带来了更加便捷、高效、安全的出行体验。它的出现，正是对人类渴望的回应。

百事与萝卜快跑的合作，正是基于这种品牌精神的契合。两者都在向人们传递着一个共同的信念：只要有渴望，就有可能实现自己的梦想。

借由此次合作，将百事的品牌精神与萝卜快跑的科技实践相结合，能够更生动、具体地向消费者传达百事的品牌精神，使消费者对品牌精神的理解更加深刻，增强品牌与消费者之间的情感连接。不仅如此，萝卜快跑所代表的无人驾驶科技的前沿性和未来感还进一步增强了百事可乐前卫、创新的品牌形象。

03.

全新赛道已开启

无人车营销是起点而非终点

科技飞速发展的时代，品牌需要不断地寻找新的营销方式和合作机会，以满足消费者日益变化的需求。百事率先探索无人车营销赛道，展现了其作为行业先锋的勇气和创新精神，不仅为消费者带来了新奇的体验，也为品牌营销开创了新的篇章。

通过与前沿的无人驾驶科技 —— 萝卜快跑合作，百事不仅向消费者展示自己是一个敢于尝试新事物、积极拥抱科技发展的品牌，更对外传递了其先锋合作理念。这种理念不仅仅是关于营销手段的创新，更是关于品牌精神的传递。

科学管理大师德鲁克曾把企业比作社会的器官，意在指出企业需要承担社会责任，不能将盈利作为唯一的目标，还要兼顾对环境、员工、消费者、社会的责任。

在如今的大背景下，百事可乐的 “渴望就可能”，不只是对消费者来说有意义，对于其他正经历挑战的品牌亦如此——带着渴望去探索、去追求，才能遇见新的可能。

可以预见的是，与萝卜快跑的合作，只是百事创新之旅的起点，而非终点。让我们一起期待百事与更多前卫领域的精彩合作。

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