天猫、宜家、无印良品…5组有趣的创意海报，灵感满满

在信息爆炸时代，一组优秀的创意海报，仍可以成为品牌突围的杀手锏。如何通过差异化的排版语言，去强化海报的“第一眼效应”，是每个品牌关心的问题。在这里，挑选了5组还不错的创意海报。天猫大牌日通过微缩创意，营造秋游氛围；宜家通过设计排版，完成一次巧妙的“文字游戏”；英国航空以「偷窥」视角，激发用户对高端私人航空服务的向往。排名不分先后，希望能给你带来新的创意灵感。

01‍‍天猫大牌日「天凉玩个秋」用微缩创意打开秋日惬意

创意的产生，就是打破人们对惯常事物的认知。而放大、缩小或倒置，是最常用的创意手法。最近，天猫大牌日联合8家男装品牌推出「秋装上新营销」，以微距摄影创意结合衣物卖点，创造了一个充满奇思妙想的微型世界：坐在衬衫上滑滑梯、把U型领口当滑板场地，用双面夹克翻面搭成帐篷、抓绒卫衣暖得像在围炉……

通过运动、秋钓、露营、烧烤、骑摩托等不同秋游场景，先调动用户向往情绪，并进行一个轻柔提醒：秋游正当时，该添置一些新衣服了。

其实在服装海报玩微缩创意并不算很新，但天猫大牌日这波海报，除了融合不同秋游场景，还以放大衣物局部+微缩人物互动的创意表达，直观趣味性地凸显男装的功能卖点，更符合男性的实用主义消费心理。

报喜鸟衬衫—滑滑梯，解决“衬衫易皱”的痛点比音勒芬外套—钓鱼场景，体现“防风防水”海澜之家—登山场景，诠释“山不在高”产品创意‍拇指白小T—滑板场景，凸显“T恤领口不变形”evisu牛仔夹克—机车场景，体现“提花耐磨又很酷”GAP抓绒卫衣—生火场景，展示“保暖”的穿着感受‍

类似的IP还有「天猫超级品牌日」，去年母亲节，天猫超级品牌日聚集20个品牌发起“妈妈超爱美”主题，让不同品牌变成“美的代名词”。还有今年七夕，联合多个超级品牌发起「民族织造」，向世界介绍56套民族高定服饰。

可以看出，虽然天猫这两个IP的带货属性很强，但每次都是以不同创意脑洞融入产品，以一种更软性的方式完成商业目的及用户情感连接。

把这两个营销IP放在一起，可以看出天猫在下一盘很大的棋。通过提供一个营销场域，集合所有商家一起打造“行业大事件”。于传统品牌而言，通过天猫提供的创意代理服务，让品牌有更多的精神内涵沉淀；于新消费品而言，则是可以借助天猫平台快速建立认知度、用户好感度。‍

双十一马上就要到了，相信天猫一大波营销已经在路上了吧！

02Grid Coffee 天生冷萃海报

用留白制造「放空感」

Grid Coffee是一家成立于2022年的中国本土咖啡品牌，以专注“全系单一产地咖啡”建立产品差异化优势，并坚持以留白艺术讲述咖啡的「慢」故事。

在「天生冷萃季」系列中，它强调一种咖啡豆加水的「纯净风味」。更少的人工干预，更多的时间等待，让风味慢慢来。在主视觉海报呈现上，也用大面积留白的处理方法，延续这种「放空感」。

         

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在这组海报中，则是将依云的源头阿尔卑斯山的一抹霞光，作为海报大面积留白部分。既突出依云水和冷萃咖啡风味的纯粹，呼应“单一产地咖啡”的品牌slogan，也是给观众留下足够的遐想空间。

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宜家：ikea藏在话里

用设计排版玩文字梗

作为文案老手，宜家的每一组海报都堪称优秀典范，它擅长以幽默玩梗又富有哲理的文案，给用户提供情绪价值。但今天分享的这组一家海报，是通过设计排版完成了一次巧妙的“文字游戏”。

         

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将「ikea」变成「likea」，表达人们对宜家家具的喜爱，也通过这个小改动，去强化产品体验带来的丰富联想。拥有婴儿般的好睡眠、拥有VIP般自在的沙发区、拥有百万富翁般生活的餐具，像蝴蝶般美好轻盈的家居服……

整体版面很简洁干净，文案居中排版引导观众视线焦点，一目了然。极具“生活感”的家居图片，又能使人产生一种向往情绪和好奇心。

谜底就在谜面上，在下一张海报宜家直接亮出底牌：「在你和美好生活之间，只差宜家」，让人看完不禁会心一笑。

2024年4月，宜家提出以“有意义的性价比”探寻家的无限价值，让用户在选购商品时，能够感受“收获价值”大于“付出成本”。这组海报明显遵循了这一价值观，去强调产品给生活带来的改变，去具象呈现产品构建的美好生活的场景。

比起理性说服，用情感共鸣去调动用户的感性，往往更容易达成沟通。

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无印良品“凉柔”海报‍‍‍‍用撞色强调视觉张力‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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