作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
近几年，传统文化回潮、东方美学复兴，中式文化的崛起为新消费市场注入了新的活力，国潮文化的兴起，不仅体现了新生代消费群体对传统文化的热爱与追捧，也彰显出年轻人对中国文化越来越自信。
越来越多的品牌洞察到了这种消费趋势，纷纷对中国传统文化进行探索与重构，挖掘传统文化的魅力，赋能品牌。更有品牌将中国非遗文化融合进品牌基因，将产品与“非遗”元素进行创意结合。
这样的艺术跨界，不但能碰撞出全新的火花，还能传承和发扬着传统文化，非遗文化也能赋予品牌全新艺术文化价值，丰富品牌故事，助力品牌文化表达。
最近，就有不少品牌跨界艺术领域，瞄准非遗等传统文化，演绎创新国潮营销，盘点了一些有创意的品牌艺术跨界案例，一起来看看。
潘婷x非遗发绣《簪花仕女图》
进行一场穿越时空的艺术对话
最近，潘婷为重塑古典之美，见证秀发奇迹。跨界非遗艺术，将潘婷三分钟奇迹系列与国家非物质文化遗产—发绣奇妙融合，指尖飞针，青丝入画，织就了一幅震撼人心的《簪花仕女图》，以使用潘婷三分钟奇迹系列修护过的发丝作为原料入画，展现潘婷通过秀发科技，让损伤发丝重获新生的产品效果，让秀发化身为不朽的艺术品。
潘婷将《簪花仕女图》发绣作品捐赠给中国刺绣艺术馆
随着潘婷奇迹之夜在苏州中国刺绣艺术馆拉开帷幕，一场关于华夏女性跨越时空、生生不息的奇迹篇章在光影交错中缓缓铺展。
发绣作为国家级非物质文化遗产，诞生于唐代。以针为引，以发为线，用延续着女性生命之力的秀发织就锦绣，被誉为“天下一绝”。作为传承千年的中华文化瑰宝，具有珍贵的艺术价值。
潘婷携手非遗发绣传承人周莹华老师，呈现令人惊艳的发绣作品《簪花仕女图》。画中充满古代中国女性的自信，自由和对美的追求，展现古代中国女性对美的极致追求与自由自信的生命态度，受损秀发在潘婷的修护科技下奇迹般重获新生，达到发绣严苛的甄选标准，成就了这一艺术瑰宝。
这不仅是对非遗文化的崇高致敬，更是潘婷对现代女性力量与美的深刻诠释。
非遗发绣传承人周莹华老师分享创作故事
与此同时，在潘婷举办的奇迹沙龙上，来自不同领域的杰出女性代表汇聚一堂，以自身经历诠释了奇迹的内涵与价值，与那些穿越时空而来的女性进行跨时代的碰撞。
北京文化遗产保护中心理事、WMF亚洲区国际顾问委员会创始人梁周洋女士、编剧导演、剧集《我的阿勒泰》导演滕丛丛女士，以及传奇乒乓球运动员倪夏莲女士与现场观众分享了她们对奇迹的独到见解。
正是引领时代的女性精神，为历史长河中无数像《簪花仕女图》一样的以女性为题材的艺术瑰宝注入了灵魂。
三位沙龙嘉宾分享
发绣艺术离不开发丝的生命力，而潘婷三分钟奇迹系列则助力发丝焕发生命力。潘婷专研代言人张凌赫也亲临现场，并通过参与实验环节见证了潘婷三分钟系列的奇迹修护力。
经过潘婷三分钟奇迹系列护理过的秀发展现出了超乎寻常的弹韧和顺滑，不仅能够在打结之后快速回弹，更能够从丝带的束缚中轻而易举的滑出。在三倍高浓的维他命原B5的修护下，受损的秀发奇迹般重生，光彩熠熠，莹润天成。秀发牵引生命穿越时光，美在发丝间成为永恒。
潘婷专研代言人张凌赫体验发质检测
潘婷跨界苏州中国刺绣艺术馆带来一场发绣作品展，用现代女性的秀发去表现古代女性内外兼备的美丽，实现了两个时代女性的跨时代对话。
这场视觉盛宴，不仅展现了潘婷强大的产品力，助力女性展现秀发之美，更彰显出潘婷对传承和发扬传统文化的强大社会责任感。
潘婷此次跨界合作，是对传统文化的一次创新传承，更是对品牌文化价值的一次丰富和提升。
茉酸奶×「宫里的世界」
共酿宫廷文化酸奶盛宴
茉酸奶在品牌十周年之际，携手「宫里的世界」IP跨界合作，共同推出“宫廷文化丝绸”系列联名饮品及一系列宫廷丝绸文化周边产品。
联名款巴旦木牛油果酸奶奶昔，灵感源自丝绸之路，原料中的有机酸奶源起草原丝绸之路，牛油果自海上丝绸之路而来，巴旦木由丝绸之路传入中国。茉酸奶选择了其畅销多年的明星产品“巴旦木牛油果酸奶奶昔”与创新之作“More酸奶奶昔”作为联名款式的基础，通过精心的创意与搭配，将这两款酸奶饮品与丝绸之路的辉煌历史深度融合，为消费者带来了跨越时空的味蕾享受。
在包装上，设计师们从故宫藏品中汲取灵感，将宫廷文化的精髓与现代审美相结合，设计出了一系列精美绝伦的饮品外包装。无论是典雅的万华宫廷杯、深邃的寻味丝路杯，还是奢华的烫金纸袋，都透露着浓厚的宫廷气息与丝绸之路的深远意境。
为让消费者感受丝绸文化魅力，茉酸奶打造了一系列国风周边，包括宫廷香薰片、万华宫廷丝巾、精美冰箱贴以及充满古典韵味的团扇等。
茉酸奶以千年丝路文化为依托，借故宫的文化底蕴，传递“寻味拾光 丝丝入口”的主题，赋能茉酸奶全新的产品故事。
这一跨界合作为消费者带来了一场前所未有的味觉与文化的双重盛宴，通过文化赋能产品，提升品牌文化属性。
GODIVA歌帝梵巧克力雕塑展
展现绝美中国风
近日，来自比利时的GODIVA歌帝梵在其进入中国市场的15周年之际，于上海洛克· 外滩源呈现《造物之美 匠心非梵》巧克力展览，打造了一场独具特色的巧克力派对。
在整个展览包括了GODIVA歌帝梵梵凡灵感巧克力大赛参赛者、GODIVA歌帝梵门店员工，以及全球巧克力大师的作品。以中国元素为灵感，展现中国文化之美。
有以七夕为主题的神话故事：
《金乌玉兔》
《鹊桥相会》
还有地方特色主题：
《巧遇国宝》
《申城小包》
《国粹麻将》
《非遗·象棋》
巧克力大师Sébastien Bauer用西方雕塑手法复刻兵马俑，融合东西方文化，呈现他心中的兵马俑形象。这件巧克力作品重达100公斤，创作耗时60小时。
品牌将来自西方的巧克力与东方文化结合，传递着东西方文化融合的无限魅力。
SK-IIx景德镇御窑博物馆
用陶瓷修缮讲述新品故事
9月1日，SK-II在发布灵感来自传统陶瓷修缮技艺的新品——精华面霜之际，品牌联合景德镇御窑博物馆举办陶瓷修缮艺术展，以传统技艺为灵感，用陶瓷修缮讲述新品故事，展现新品的外修内护特点。
并发布两支短片，讲述陶瓷修缮艺术家们如何用笔触勾勒美感，修缮作品的故事。
《与时为友》梅琳玉 tvc
《与时为友》刘晓玉 tvc
陶瓷修缮艺术家们与时间为友，在浮躁的世界里不懈钻研，打磨工艺的故事，正如SK-II 40年来匠心精研，跳出传统护肤科学，在时光加持下，给予肌肤臻致奢华体验。
SK-II与陶瓷修缮艺术相联结的独特叙事方式，通过将陶瓷修缮艺术与产品故事相结合，成功地将传统与现代、艺术与商业巧妙地融合在一起，让更多人了解了传统的修缮工艺，感受传统工艺与致臻匠心的结合。也为消费者带来全新的品牌体验，进一步传递产品的价值。
品牌与艺术馆的跨界，是一种双赢的营销策略，不仅能够为品牌带来创新的营销方式，为品牌赋予更丰厚的符号价值，还能让更多年轻人了解和传播传统文化，让传统非遗焕新潮。
期待在未来，会有更多品牌与非遗文化链接出更多合作形式，碰撞出品牌营销与文化融合的更多可能性。
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