奥运会品牌营销绕“坑”大法！

前言

期盼4年已久的奥运会如约而至，而作为全球瞩目的盛事，不仅是一场体育竞技的盛宴，更是各大品牌展示自我、进行营销活动的重要时机。然而，奥运会的高曝光率和多元化的观众群体，也使得营销活动风险倍增。一旦处理不当，可能会面临“翻车”局面。本文将探讨在奥运会营销中，如何有效规避潜在的陷阱，以确保品牌活动顺利进行。

2024年巴不绝于耳，巴黎奥运会开幕，相关媒体的报道此起彼伏，只要涉及“奥运”俩字仿佛就能获得无数的流量和关注，“奥运”仿佛也成为了耀眼的星星，只要能与奥运攀附上，品牌营销的机会就会源源不断。

不过，并不是每个品牌、每个媒体都可以营销奥运会。奥运会的商业合作涉及复杂的合规性问题，包括商标使用、知识产权等（未经授权，不得在广告中使用奥运会标志或元素，或将其与商业活动如抽奖、促销等结合；禁止以奥运会门票作为奖品，使用奥运会元素作为商业名称、公众号名称，或在广告中将奥运会标志与商业品牌联系起来）。品牌在策划奥运会营销活动时，必须确保所有的内容和活动都符合相关法律法规和奥运会组织方的要求。违反相关规定可能会导致品牌受到处罚，甚至被迫撤回营销活动。

不过，规定之下也是可以在一定范围内借势奥运，其中包括例如使用运动场地、球拍、球迷和国家旗帜等元素，推出借势海报、视频和活动等。举例来说，2016年里约奥运会期间，杜蕾斯巧妙地利用奥运会的热点，没有涉及禁用词汇或运动员形象却制作了一个巧妙的广告创意。

因此，品牌在进行奥运会营销前，应当进行充分的法律咨询，确保所有的创意和活动都在合法的框架内进行。特别是在使用奥运会标志、口号等官方元素时，更需谨慎处理。避免因合规性问题引发的负面影响，将有助于确保营销活动的顺利进行。

奥运会代表了竞技、和平、公正、友谊的精神。品牌在策划营销活动时，必须确保其活动内容与奥运会的核心价值观相符。任何与奥运精神背道而驰的营销活动，都可能引发公众的强烈反感，损害品牌形象。

例如，品牌不应将奥运会作为推动不正当竞争、讽刺或负面宣传的工具。相反，应当通过积极的方式展示对奥运精神的尊重和支持。通过赞助运动员、支持公益项目等方式，品牌不仅能增强自身形象，还能获得广泛的社会认可。

近日，耐克发布了一支名为“胜者不是谁都能当”的全球品牌营销宣传片，涵盖了多位顶级运动员。然而，该片因出现运动员舔乒乓球拍边缘的镜头，引发了公众的强烈反响和争议。一般情况下爱，乒乓球运动员通常不会进行此举，因为舔球拍边缘会影响球拍的性能和精度。此事在微博热搜引发讨论，但耐克至今未对此事作出正式回应。

可见，这种争议无论是源于网友的过度解读还是确有其事，目前尚不明确。然而，可以肯定的是，奥运会倡导的精神应包含平等和尊重，这要求所有广告营销活动都应体现这一核心价值。奥运会不仅是体育竞技的舞台，也是展示国际合作和公平竞争的象征。品牌在进行奥运营销时，应当充分尊重奥运精神，避免任何可能与之背道而驰的行为。

奥运会吸引了来自不同国家和文化背景的观众。品牌在进行营销活动时，必须充分了解目标受众的需求和偏好，以避免因文化差异或市场定位不准确而导致的营销失败。忽视目标受众的需求可能会使品牌活动效果大打折扣，甚至引发负面反馈。

品牌应通过市场调研和数据分析，了解不同受众群体的兴趣点和需求，从而制定针对性的营销策略。此外，可以考虑与当地的文化和语言专家合作，确保营销内容在不同市场中都能产生良好的效果。通过贴近受众的策略，品牌能够更有效地吸引目标消费者的关注和参与。

奥运会观众的兴趣和需求通常集中在赛事本身、运动员本身以及团队和国家荣誉等方面，比如品牌可以通过结合赛事热点，通过实时赛事数据和精彩片段进行互动营销，增加品牌的曝光度和参与感。其次，通过与运动员合作，讲述他们的奋斗历程和成功故事来增强品牌与观众的情感连接。同时，在品牌广告中突出对国家队的支持，展示团队精神和庆祝国家队的胜利，从而提升品牌的国家荣誉感和集体意识。

不过，运动员的形象、成绩和口碑能后带来巨大话题的背后也无需滥用，像曾经冬奥会运动员谷爱凌的人气，多个品牌包括安踏、瑞幸、元气森林、蒙牛、雅诗兰黛等等无数个品牌蜂拥而上邀请该运动员代言，但是最后消费者已经难以记清具体的品牌代言，可见运动员的形象、成绩和口碑确实能够带来巨大的话题效应，但滥用这些资源可能适得其反。

小结：奥运会营销活动虽然充满机会，但也伴随着诸多风险。品牌在进行奥运会营销时，需避免过度商业化，确保活动的合规性，与奥运精神保持一致，并关注目标受众的需求。只有在这些方面做好充分准备，才能确保营销活动的成功，避免“翻车”现象的发生。通过精心策划和谨慎执行，品牌能够在奥运会这一全球舞台上展现最佳的形象，实现营销目标。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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