美团自制爆笑短剧硬控打工人-南昌市广照天下广告策划有限公司

如果人生剧本掌握在自己手里，你会怎么写？

美团自制爆笑短剧《我在日记本里逆天改命》，直接给出了答案。上一秒还是被扇嘴巴的保安，下一秒变身集团第一顺位继承人；刚出任霸总公司就破产，但靠美团神券的膨胀大法，却征服了千金的心...... 手握“神奇日记本”的王天放，就这么轻而易举的逆袭了人生。

区别于动不动就「复仇」的霸总剧情，这部短剧一句话一个笑点，再加上“反爽剧”式创作内核，美团神券利益点的丝滑植入，爽感十足、效果到位，一个词：轻松拿捏。

理解美团短剧营销的巧思和目的，让我们先从《我在日记本里逆天改命》的剧情开始回顾。

01.

短剧+喜剧=爆剧

美团打开“霸总”新思路

如果要用三个词形容这部剧的亮点，那就是懂反转、懂包袱、懂生活。

这部霸总短剧长了一身反霸总的“反骨”，故事的开头是经典的男频叙事：主角失去爱情、遭受羞辱，随后迎来“恭迎大少爷回家”的打脸名场面...... 高能之后就是一波又一波的反转。

在日记本里许愿成为龙城集团董事长，代价是集团濒临破产；许愿跟女主联姻，代价是女主患上了绝症；他许愿女主痊愈，代价是女主会失忆...... 这样的设定与观众们的预设刚好相反，喜剧效果因此出现。

当新手霸总仍保留了“平民习惯”，逆袭和省钱无缝缝合在一起，也让无厘头的脑洞成为这部剧的另一大亮点。比如在餐厅点餐时，已经成为总裁的天放，仍在询问店员是否可以用美团神券。

相较于普通霸总短剧中，女主因嫌弃男主“穷酸”而愤然离席的场面，在《我在日记本里逆天改命》中，懂省钱的霸道总裁却直接俘获了女主的芳心，女主甚至直接提出“马上跟我结婚”的要求，一个迷恋省钱大法的霸道总裁，就是这么迷人。

在结局中，更能看出这部剧“反霸总”式内核。作为被带入剧情的观众，自然希望主角天放一路开挂，拯救集团，迎娶千金，毕竟这才符合爽剧的套路。但从现实看，阿拉丁神灯只是神话，爽完了生活还是要继续。

所以，美团贴心地给出TA的解法：

让主角天放重新做回了保安，虽然人生的膨胀可能很难，但美团神券的膨胀是真的。

这支无厘头爆笑短剧，借反转剧情和内容创新踩中网友爽点，又以美团神券满足网友的实用需求，给出现实版的解决方案，可谓兼具情绪价值和实用价值。

目前，美团视频号的累计播放量800万+，首集播放量300万+，不少观众都在美团官方账号的评论区中表示：“美团，你到底还有多少惊喜是我不知道的。”

02.

霸总剧里的现实文学

背后是高段位的广告植入

事实上，在玩梗吐槽霸总短剧的层层套路之外，回溯这部短剧的剧情原点，其实来自于「用美团神券，膨胀省更多」这一利益点，其中多个场景的业务植入顺理成章变成了剧情里的关键要点，自然不生硬。

能做到“丝滑”的植入，主要是抓住了三个关键点。

1）“无厘头”+“快节奏”，化被动宣传为主动追更

在文学作品中，人们通常会寄托“宣泄、投射、共鸣、认同”这四个维度的情感需求，而一部精品短剧，基本可以在前两个维度上做到极致。

以《我在日记本里逆天改命》为例，这部短剧从打工人的心酸切入，“妈，我想回家，我不想干了”“混成这样，你有什么脸回家”等台词像极了当代年轻人破碎又疲惫的生活状态，而一本能够帮自己逆天改命的日记本，自然能让大家带入其中，并在一定程度上实现情绪宣泄。

说到底，短剧提供的是情绪价值。

2）场景植入越魔性，记忆点越明确

来到硬广呈现环节，美团则通过无厘头的脑洞，快准狠地加深用户对品牌的记忆点。

比如，第一集，集团董事会因为没有视频平台会员硬看了15s神券广告，在后面的剧情中，天放2次靠使用美团神券省钱吸引了女主，女主因为“他省钱的样子好帅”而心动不已。

这种人设既契合品牌设定，又为霸总剧增添了无厘头的幽默，印象深度直接加倍。

荒诞幽默的爆梗剧情，无厘头的人设之下，深埋着美团神券“膨胀省更多”的利益点，总裁都在膨胀省更多，我为什么不呢？

03.

短剧进入高手过招模式

美团有自己的武林秘籍

近两年短剧迎来热潮后，越来越多的品牌挤入这一赛道，不管是冠名植入、平台自制，还是「短剧＋」的新模式探索，品牌方想要卷赢短剧这个赛道，只能靠精品化之路。

此次美团自制短剧《我在日记本里逆天改命》，开创了“短剧+喜剧”的新模式，还无缝渗透了“用美团神券，膨胀省更多”的价值主张，属实是一次成功的短剧营销。

1）短剧+喜剧，让表达更有想象力

在这个受众注意力分散的时代，用户对“填鸭式广告”的免疫力不断增强。想要引起消费者的注意，完成有效地说法，有直击人心的营销内容、有新意的创意形式必不可少。

就喜剧而言，其创作表达、内容风格与短剧有着天然的契合度，此次，美团便通过「短剧＋喜剧」的新模式，通过一波又一波的反转，出人意料的反转包袱，将美团神券巧妙融入到故事情节之中，再配合喜剧人王天放的演绎，使网友在享受娱乐的同时，自然而然地接受品牌信息，甚至在看完后还能产生意犹未尽的感觉，可谓打开了短剧营销的表达空间。

2）巧借王天放流量，让创意更加接地气

除了在故事立意和内容逻辑上下功夫外，美团也深度研究主角对于短剧的加成作用，并邀请喜剧人王天放来担任主角。

此次，王天放与美团的双方奔赴，对于王天放而言，是其迈向短剧赛道的关键一步，借助双方流量的互导，实现个人事业的再突破；对于美团而言，王天放“接地气”式的表演和良好的路人缘，给这部短剧增添了浓郁的幽默气息，也让更多人看到美团营销可以有更多的可能性。

3）为业务和品牌服务，始终是品牌短剧营销的核心

不管如何荒诞搞笑的剧情，每一次植入的核心最后都会回落到“用美团神券，膨胀省更多”的核心信息上，巧妙占领用户心智。而通过反其道而行之的剧本，美团也在短剧赛道玩出了新高度。

总的来说，美团这部自制爆笑短剧《我在日记本里逆天改命》，让我们看到了优质短剧在市场上的前景和影响力。那么，美团下一部脑洞大开的短剧又会带来怎样的反套路，让我们一起期待。

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