原来户外广告还能这么“动”？-南昌市广照天下广告策划有限公司

作者：南仔

视觉：小米

今年最炸裂的动作片终于来了！

时隔三年，漫威当家小生“锤哥”克里斯·海姆斯沃斯带着R级动作大片《惊天营救2》重回Netflix。一经上映就成为Netflix今年最佳首映电影，暴打全场。

电影热映的同时，Netflix也忍不住为“锤哥”热情应援，在宣传上费尽心思。这不，在《惊天营救2》的户外广告上，正在冒汗的锤哥引人驻足。

这是Netflix为迎合影片中肾上腺素飙升的激烈打戏和锤哥穿梭在枪林弹雨中的雇佣兵人设，精心设计的动态海报。

通过给广告牌戳上小孔，并用一个定时循环水系统和广告牌背后的水泵不断往小孔供水，从而让人们看到海报上的锤哥在激烈打斗时冒汗的逼真场面。

驻足的观众还可以和锤哥合影，给锤哥擦汗（猛男狂喜），借助一块广告牌让观众身临其境，以此达到电影宣传效果，也让人不得不感叹一句，Netflix的宣发是有点子创意在身上的！

不过，这也不是Netflix第一次这么玩了。

两年前，为了推广新电影《一个经典的恐怖故事》，Netflix在意大利米兰街头竖起一块诡异的广告牌。

当广告牌前有行人路过，屏幕中就会有一个若隐若现的鬼怪随着行人的步伐而动。你走它就走，你停它也停，一步一步，似魔鬼的步伐，路人纷纷露出惊恐脸。

此外，广告牌后面还安排了穿着鬼怪衣服的工作人员，当人们疑惑于广告牌中的鬼影而停下来时，工作人员直接冲出屏幕，让行人感觉自己活生生地见到了鬼，惊悚值瞬间爆表（救...

）。

要头条君说，创意可以接地气，但不能接地府。这种campaign把有心脏病、高血压的行人吓出个三长两短不说，如果遇上锤哥这种体型的路人，扮演鬼怪的演员可就惨咯~

会动的户外广告除了在影视宣传上大放异彩，在品牌营销方面也可圈可点。它们不仅能够为某个公共空间注入故事性与趣味性，也能够转化为大众对于品牌的印象。接下来，头条君就带大家欣赏一些为品牌注入活力的户外广告。

最近头条君又在重温《火影忍者》，边看边感叹日本是真会搞文化输出啊。一个能够飞檐走壁的神秘忍者，就能勾起不少观众的中二之火。

日本通信运营商NTT DoCoMo公司为了推广新网站“WOW! JAPAN”，在东京地标性建筑MODI大楼的户外屏幕上，向路人展示了一出“忍者大戏”。每当在十字街口等待红灯时，一位忍者就会突然出现在屏幕上飞檐走壁。

广告借助实体广告技术和影像交互技术合成拍摄，将神秘的日本忍者与现代科技相结合，十分逼真，吸引了很多游客的驻足观赏。如果能够在户外看到这么精彩的广告，头条君宁愿错过绿灯，也要站在十字街头把它看完。

当如今食品饮料的户外广告一水儿采用大幅平面海报，让人审美疲劳后，头条君不由想起可口可乐那块可以“喝”的广告牌。

2015年，可口可乐在美国怀特河国家公园立起一块重达1万多公斤的广告牌。广告牌上安装了一个巨型零度可口可乐瓶，瓶里插着一根1300多米长的吸管，拼出“Taste it（品尝它）”的字样。可乐可以顺着吸管流到试饮装置里，每个走过的路人都可以打开开关，免费品尝“从天而降”的零度可乐。

对于消费者而言，倘若没有亲自体验，他们很难去尝试一个新品。通过这块“可以喝”的广告牌，可口可乐将新品「零度可乐」成功地送到了消费者的口中，能喝还能玩，又有谁会拒绝呢？

科罗娜在日照充足的英国布莱顿海边，通过数日研究太阳轨迹与机器位置，竖起了一个“纯天然”的广告牌。

当白天阳光直射的时候，来往的行人看到的，只是品牌的一张经典酒瓶标签；但当太阳在晚上6点30分至6点45分之间滑过天空时，广告牌上的品牌标签在树叶阴影、黄色夕阳的双重作用下，则呈现出了一瓶完整的科罗娜啤酒。

原本看起来平平无奇的广告设计，没想到在光影作用的加持下，瞬间就令人拍手称绝。科罗娜用光影展示品牌的创意，想要告诉大众，世上最出彩的灵感皆来自于自然，同时传播“纯天然酿造”的品牌特性，妙哉！

打哈欠会传染这个事大家很早就知道了吧，但是将“打哈欠会传染”这个身体特性应用到户外广告中，确实是一个很大的脑洞。巴西一个咖啡品牌Café Pele就在地铁站放置了一块会打哈欠的广告牌，通过传感器作用，当有人靠近时屏幕上的人脸就开始打哈欠，通过“传染”效应产生连锁反应，从而一片哈欠声不绝于耳。

此时，广告牌上会出现一杯咖啡，提示“咖啡时间到了”，随后，漂亮的促销员会端着免费咖啡出现在人们身边。说实话，从广告牌打哈欠开始，头条君可能就不困了（吓

）......

在斯德哥尔摩的奥登普兰广场上，竖立着一个和Café Pele会“打哈欠”的广告牌有着相似之处的“会咳嗽”的广告牌。远看，屏幕上只显示一张模特照片，但一旦吸烟的人走过，广告牌上的帅哥就会启动“咳嗽”模式——不仅愤怒痛苦地对着吸烟的人咳嗽，还会发出咳嗽声引起人们的注意。

这是瑞典连锁药店Apotek Hjartat联合活动机构Akestam Holst推出的一则试图帮助烟民戒烟的户外广告。药店希望广告牌能让在马路上吸烟的人们感到不好意思，并意识到吸烟对身体的危害。

这个户外广告一经推出，便在全球范围内被热议，甚至被模仿，影响力超大。

其实回看头条君所分享的这些优秀户外广告的案例，不难发现，大部分都是好几年前的创意了。

随着互联网的飞速发展，品牌的广告创意都被social霸占，所以再看到这些亮眼吸睛的传统户外广告，心中不免感慨，那时的品牌和创意团队似乎更擅于用灵感、勇气、匠心为消费者缔造出一幕幕好风景，用艺术和商业碰撞出令人惊叹的火花。

现如今，科技更加发达，AI、VR、元宇宙等概念被炒得火热，“沉浸式体验”成了品牌线上营销频频提及的词汇。从这个角度看，与其在虚拟世界里内卷，走出小屏幕走向户外广告，怎么不算是另辟蹊径的新方式呢？（疯狂暗示

）

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