欧洲杯悄悄用了虚拟广告？

前言

虽然欧洲杯的全球影响力不及世界杯和奥运会，它在本届赛事中仍展示了诸多亮点。尤其是这次欧洲杯引入了高新技术之虚拟广告技术，这不仅提升了品牌在赛场上的可见度，还能根据不同地区观众的需要提供定制化的广告内容，用“以假乱真”的姿态实现个性化触达，同样这项技术也正“光明正大”地改变着智能广告和品牌营销的方式。

在这场预计超过20亿次国内观看人数的2024届欧洲杯，已涌现出许多精彩瞬间，包括东道主首战胜利、知名球队落败和个人球星实力封神等等。但与此同时，中国球迷在享受这场欧洲足球盛宴的同时，也惊喜地发现赛场边出现了许多中国品牌的广告，这些广告让“中文刷屏欧洲杯”一度成为热搜话题。不仅如此，线上观看欧洲杯的观众更是发现了球场广告的“端倪”和破绽，这正是这次要讲的话题：虚拟广告技术“以假乱真”地为品牌带来新营销姿势。

这些“bug”广告实际上是因为欧洲杯赛场边的广告牌运用了一种称为DBR（Digital Billboard Replacement）的数字转播技术。这项技术使电视转播商能够根据不同地区观众的需求显示定制化的广告内容，这些广告在转播中替换原有的广告牌，看起来无缝集成，观众几乎察觉不到更换的痕迹。例如，中国观众可能看到支付宝的中文广告，而美国观众看到的是Ant Financial的广告。这种方法使得广告能在不同地区展现最佳效果，部分中文广告是专为国内观众后期加工制作的，比如正值年中大促出现了淘宝百亿补贴广告，而在国外可能是其他节点需求的广告。

虚拟广告技术，为品牌和广告商带来了多种“神效”。这种技术通过精确地在电视或网络转播中植入目标化的广告内容，克服了传统广告方式的局限性，极大地增强了广告的吸引力和效果。尤其是在体育赛事等大型活动转播中，虚拟广告能够为不同地域的观众展示定制化的广告，从而实现更广泛的观众接触和更高的广告回报。

虚拟广告的应用作用主要体现在定制化广告、增加广告位和实时更新，旨在改变品牌与观众的互动方式，提供更动态和个性化的观看体验。在2020年欧洲杯期间，喜力啤酒利用虚拟广告技术，在不同国家和地区的转播中显示不同语言的广告信息；在英格兰超级联赛中，广告商通过DBR技术在实体广告牌上覆盖虚拟广告；在超级碗期间，百事可乐使用虚拟广告技术根据比赛实时事件更新广告内容。

虚拟广告技术为各个赛事品牌投放广告创造了可能，那么为何体育赛事营销还有那么多品牌前赴后继投放广告呢？原因在于，对于娱乐、综艺而言，体育赛场上的广告更具有消费忠诚度，观众在观看比赛时的情绪高涨，这种情绪与品牌信息的结合可以增强广告的记忆效果和情感记忆，这些因素共同作用，使体育营销成为品牌不愿放弃的重要平台。那么，对与虚拟广告技术，尽管成本可能较高，许多品牌仍然愿意投入体育赛事广告，利用这种独特的时刻和技术优势来建立更深的品牌忠诚度和情感联系。

虚拟广告技术起源于1990年代中期，最初是由美国的技术公司开发用于体育赛事中的广告显示。近几年随着人工智能技术的发展可能未来将会是有更多可能性。

未来虚拟广告技术将变得更加智能和自适应。我们可以预见到广告内容将能够实时根据观众的反应和互动进行优化和调整，从而实现更高效的个性化营销。此外，随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的融合，虚拟广告可能将进一步扩展到这些新平台，提供全新的互动体验。这些进步不仅能提升观众的参与度，还能为品牌创造前所未有的广告价值。

此外，AI的集成将使广告能够自动优化，实时调整广告内容和格式以提高互动率和转化率。同时，AI也将推动虚拟广告内容的创新，使其更具交互性和沉浸感，增强消费者的体验和品牌忠诚度。总之，AI技术的应用将让虚拟广告变得更加智能化，为品牌提供更有效的市场推广工具。

小结：虚拟广告技术的持续发展，我们预见到这种技术将更加智能化和多功能化。这种技术的未来将不仅限于改善现有的广告展示方式，更将推动广告行业向更高效、更互动、更个性化的方向发展。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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