logo像鲁豫？跑道变紫色？这届奥运会视觉效果拉满-南昌市广照天下广告策划有限公司

这届巴黎奥运会太有趣了……

从logo图标到宣传视频，再到宣传海报都令人耳目一新，不愧是浪漫之都、欧洲艺术的十字路口

So，这届奥运会又给网友提快乐源泉了！

1. Logo

创意思路

将短发女性和奥运圣火相结合，Logo 中短发女性的设计灵感来自法国象征玛丽安娜（Marianne），她是自由和理性的拟人形象。而且在 1900 年举办的巴黎奥运，是首次开放给女性运动员参加比赛。所以这次的奥运 Logo 亦有「奥运是属于所有人」的含义，同时向女性运动员和历史致敬。

玛丽安娜虽然是法国女神，但是这个logo对中国网友来说也相当面熟。

我们有自己的沙宣造型女性。

鲁豫或成本届奥运会最大赢家。

说到沙宣造型，那就不得不放这张图了。

网友：请在以下奥运会Logo中找到理发店Logo。

这样把1998年奥运会以来的奥运Logo放在一起，网友们不禁感慨：

林萧你……没点歹毒智商还真听不懂。

也有很多网友肯定了巴黎奥运会的logo设计。

2. 宣传海报

据说为了完成这幅海报，设计师花足足2000小时纯手绘！噱头拉满的同时，效果也是极为经验。从这个角度上来说，AI依旧打不过人类。

有网友敏锐的发现这海报画风似曾相识，其实爱马仕的插画师也正是本尊。

这幅海报是左右两联合二为一的。左侧部分为奥运会海报。

右侧部分为残奥会海报。

小细节也很值得玩味。本发呆运动爱好者可以面对这幅画发呆一整天。

这个红不溜秋、飞在空中的是吉祥物弗里吉。一会儿展开说。

创意思路

这个海报运用浪漫的笔法将奥运赛场改造为如同节庆一般的欢快场所，并且将法国的经典地标建筑、代表性物品和人物以及奥运相关的视觉符号汇聚起来，形成一个画面极具感染力的欢快场景，以体现奥运项目与人类文化的多样性和包容性。整幅海报采用双联的形式拼接奥运会和残奥会海报，两个海报既能单独工作也能合二为一。可谓是“分则各自为王，合则天下无双”。

看完组海报我想说：

网友们对于巴黎奥运会文创周边已经开始有些小想法了。

毕竟按照这海报的复杂程度和美观程度上来说，确实是“拼图圣体”！

除此之外再给主办方一个赚钱小技巧：做成小游戏

3. 吉祥物

怎么说呢，丑萌丑萌的，乍一看不知道是什么生物。（又到了思念08年奥运会贝贝晶晶欢欢迎迎妮妮的环节）

创意思路

据说这个小东西是弗里吉亚帽 (bonnet phrygien)，在罗马和希腊的奴隶获得解放时，他们都戴上了弗里吉亚帽。它也被称为「自由之帽」(bonnet de la Liberté)。在名画《自由引导人们》中，被刚刚提到的法国自由女神戴在头上。

此时，我想起来了卡塔尔世界杯的头巾吉祥物——“馄饨皮”。

对这对儿吉祥物CP，网友接地气地锐评道：

4. 赛事图标

除了这些视觉宣传，每年的赛事图标也是一个小看点。

你可以看到每届奥运会火柴人们的不同形态。

1996 亚特兰大奥运会，堪称是火柴人肉身最具体的一集，接下来的越来越抽象。

2000 悉尼

2004 雅典

2008 北京奥运会，火柴人最有文化的一集，把象形文字的魅力体现得淋漓尽致。（毕竟老祖宗们也在兽骨或石壁上刻火柴人）

而到了巴黎奥运会，直接把火柴人给送走了！火柴人短暂地离开了历史的舞台。

好对称，好华美，好抽象啊。。。

很多logo需要思索一番才能识别出来是哪个赛事，只能说艺术性超前的代价就是可读性降低。。。

有没有人知道中间的是啥项目……

5. 紫色跑道

无论是logo、海报还是赛事标识，这届奥运会的视觉设计放在历年真堪称是显眼包。

巴黎奥运会甚至还在跑道上动手了，原本蓝色或红色的跑道，摇身一变薰衣草紫。堪称是前所未有。

倒还真挺美观的。

据巴黎奥组委表示：“组委会成立以来一直尝试创新、打破常规，呼应本届奥运的蓝色、绿色和紫色，我们选择使用耳目一新的紫色。”

负责制作紫色跑道的体育用品公司Mondo的创新和永续发展总监表示：“2024年巴黎奥运紫色跑道由橡胶制成，不仅耐用也能重复利用，对环境影响较小，也更具永续性。

又是环保主义。

同时，紫色相对红色与蓝色，更能够凸显运动员的身姿，画面呈现效果更佳。

但是我们优秀的网友又发现了一个槽点：

沙师弟配色

在巴黎奥运会场地

限时返场！

总结一下，本届奥运会主办方一直期望打破常规，追求创新，总体来看确实可以说得上是在营销宣传和视觉传达上最勇敢的奥运会之一了。这样大胆的表达，或许也得益于法国的文化底蕴，以及对艺术的执着吧。

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