肾宝新广告，演我精力不足。。。

2024-06-18 17:01:09

我本来以为上完一周的我才是心最累的，但我万万没想到还有广告比我还累：

广告贴一半，就开始累了...

这个广告，也被称为《史上最累的广告》。

如图所见，一张户外海报贴到一半就放弃了，海报的一角还垂在半空中。。。

小马看到的第一眼心想，这是怎么个事儿？海报掉了？

第二眼才看清，原来是汇仁肾宝片的户外海报！

怎么说呢？配合文案来看，这个海报就偷感很重，是官方都自认有“偷感”的那种。

这个偷感来源于“广告贴一半，就开始累了...”的广告文案，仿佛是在演我上班上到一半就开始精力不足，疲惫不堪。。。

与此同时，“偷感”也来源于它跟日常正经的海报不同，没贴完的行为，有种行事作风“鬼鬼祟祟”的感觉。

它也利用了没贴完的“不完美”视觉效果，打破常规，在视觉上就很有吸引力。

这组没贴完的海报，肾宝还做了一个系列——

车漆没刷完就累了。

车站牌广告贴一半就累了。

电梯广告也差点掉了。

肾宝这一系列的广告其实主打一个身体不好，容易四肢乏力。

不过，有意思的点是，它通过直观的海报互动创意，将“累”这一卖点，以打工人工作没完成，具象化地表现出来，让大家感同身受。

想想过去，咱们见到的汇仁肾宝片广告：

他好，我也好

该广告特点鲜明，所以被当时很多观众深深记在脑海中。

不得不说，肾宝在广告吸引力上，是有一手的！

然而，此次更值得一提的是，它把目光从男性身上，放大了更广大的人群。

看来大家的虚弱是有目共睹的。。。

据了解，这几天，肾宝这个户外海报已经被更换了（原因不明），但它在社交媒体上，也做到了传播性。

据小马观察，这几年肾宝的创意还不少，它甚至还做过咖啡的快闪店。

我同事：喝一杯下去，这不得生龙活虎一整天。

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肾宝这次的户外广告，还让我想起了之前日本被撕掉了的地铁广告牌，当时这则地铁广告以不规整的形状外观，以及大众对破坏处的好奇心，吸引了不少人的注意力。

这则地铁广告更是日本地铁公司为了宣传“2023地铁广告创意奖”而打造，意在鼓励大家做广告要做跳出框架，打破常规。

还有，之前《芭比》为了宣传电影，在户外打出的纯色海报，当时也是被不少人点赞了。

跟寻常写满卖点的广告不同，芭比的海报通过留白和大面积的饱和色，吸引注意力；同时，也通过与众不同的简洁设计，在网络上掀起传播。

我们总说，太阳底下无新事，这代表了我们对事物的习以为常；而当传播内容有些许改变、做出打破常规的行为时，总是能在第一时间引发关注和讨论，从而获得流量。

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