国外品牌的
本土化营销路子
是越来越野了
端午节期间
麦当劳就在广东
摆起了大席
红黄相间
带有卡通图案的桌布
大红色的广东“省凳”
搭配古色古香的背景
再结合上西式快餐
打进中式大席内部的炸裂
如果隔着屏幕
也能加入的话
那么现在屏幕前
肯定已经挤满了
流着口水的吃瓜群众
对于吃瓜网友来说：
这么多美食，想吃！
而在麦门粉丝眼中：
这么好看的桌布，想要！
又想吃又想要的麦门信徒
脑补起了麦当劳菜单
吃不到的K记卧底
则是给麦当劳的大席
送上了最“恶毒”的祝福
网友的与整活
自然是当不了真的
这一次“麦当劳大席”
其实是人家在端午期间
推出的限定活动
大家所看到的“大席”实拍
实际上广东猎德村传统的龙舟饭
麦当劳是借着端午的节日热度
结合着广东端午的地方习俗
顺势进行的本土化营销
“大席”上吃的
也不是薯条、汉堡之类的
麦当劳套餐
而是由当地饭店
负责提供菜品
虽然说龙舟饭的餐
不是大家想象中的
麦当劳套餐
但麦当劳这次的端午营销
可不只有桌布
人家还搞了个
麦当劳龙舟
还有麦当劳码头
以及龙舟折纸
会划龙舟的大人
下水划麦当劳龙舟
不会划龙舟的大人
在“麦当劳码头”
给划麦当劳龙舟的大人加油
顺带还可以跟
不会划龙舟的小孩
一块折麦当劳龙舟折纸
一波操作下来
麦当劳是主打一个
不管男女老少大人小孩
它全都要！
到这里还不算完
因为从某种程度上来说
麦当劳此次的端午营销
还是对此前儿童节营销的
一种延续
麦当劳桌布、码头
龙舟以及折纸上的图案
是其与国际知名艺术家
Mr Doodle合作推出的
涂鸦画风的三小福
同款元素
在麦当劳的儿童节
联名周边
以及此前爆火的
麦当劳对讲机周边上
都得到了广泛的应用
无论是端午节龙舟赛事
还是儿童节趣味周边
借势节日进行营销
本是常规的品牌营销操作
但麦当劳在借势的同时
结合地方特色
联名知名IP
并把产品给嵌入到
民俗活动当中去
由此实现多方面的合力
让麦当劳的借势营销
打破了地域限制
获得广泛品牌曝光的同时
也让更多的用户
加入到话题讨论当中
推动品牌营销进一步出圈
#今日话题#
麦当劳桌布，你想要吗？
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