端午遭遇高考：品牌营销的答卷！

正值高考却恰逢端午佳节，粽子肯定要在高考上做文章。南北甜咸之间的战争也早已成为过去，品牌市场在这场高考粽子节日里面同样内卷。一边是万众瞩目的社会话题，另一边是重要的传统节日，品牌无论借势哪一边都是源源不断的流量。那么，目测今年的高考端午营销也同样是一场有意思的战役，下面就来总结一下这次借势“高粽”的品牌营销姿势。

一、高考+端午=高粽（中）

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高考遇端午，全是985。恰逢端午节的高考，学子们肯定都将注意力集中在临门一脚上，而一些品牌也在这个双流量加持的日子里，通过推出“高考粽”的形式借势，许多品牌以类似“粽是有料，高考必胜”这样一语双关的文案为口号，不仅强调端午节的传统食品——粽子的丰富内涵，同时也象征着高考学子的充实和准备。通过这种策略不仅吸引消费者的注意，在文化共鸣中增强品牌与受众之间的情感联系，让品牌在受众心中留下独特的印象，提升品牌认知。

电商平台摆起了“高粽”小摊，“粽子人”伴舞魔性为高考打“中”。

也有的品牌顺风顺水顺舟，在这个节日里制作“逢考必过符”，为高考送出祝福。

这样的营销手段，通过整合传统节日和重要考试的双重意义，创造出新的消费热点，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，同时也给考生们带来了一份特别的关怀和鼓励，使品牌价值和社会影响力双双提升。

二、高考突发事件与端午

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自嗨、煽情早已不能满足当今的市场趋势，而借势的广告营销肯定是需要找到一个交叉点，让关联与品牌找到共性。比如高考期间的突发事件好安全事件的规避也可以作为营销。比如交通和导航服务品牌可以推出“端午高考顺畅通行计划”，这一服务不仅提供高考期间的实时路况更新和优化路线建议，同时也考虑端午节期间可能的特别活动和交通模式。例如，可以在app中设置端午节特色标签，提醒驾驶者避开可能导致交通拥堵的区域等。此外，这些品牌可以与公共交通系统合作，确保在高考期间提供额外的服务，如增加到考场的公交车班次，以帮助学生和家长准时到达。

此外， 与食品相关的品牌更是可以推出结合端午节元素的健康饮食方案，如推出“高考粽子”。这种粽子可以采用易于消化的食材，同时强调无重油或过多调料，保证考生能够轻松消化。在营销推广中，品牌可以强调这种粽子如何帮助学生在高考期间保持良好的身体状态，并借助端午的文化背景增加产品的吸引力。

三、高考端午节庆营销创新

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创新是老生常谈的话题，但是真正的创新又有几个人能真正做到呢？在高考和端午节这样的双重重大时刻，品牌可以通过创新的节庆营销活动，进一步加深与消费者的联系，同时提升品牌影响力和市场占有率。在这个特殊节点，品牌的广告和营销活动应更加注重文化和情感的共鸣，通过创意和互动来激发消费者的兴趣和参与感。

品牌可以通过数字媒体和社交平台，推出“高考端午节快闪活动”。例如，可以在微博、抖音等平台上制造高考与粽子的相关护体、启动一项挑战活动，或者或者描绘高考考场外等待的家长和学生的感人瞬间。品牌可以提供虚拟礼物或实物奖品作为激励，增加活动的吸引力。这种活动能够有效提升品牌在年轻消费者中的知名度和好感度。

品牌还可以通过推出以高考和端午为主题的特别节目或短片。这些内容可以围绕高考生的努力和家庭的支持，或者探索端午节的历史和文化意义，通过情感化的故事讲述与观众产生共鸣。品牌可以在这些节目中巧妙地植入产品广告，将营销信息自然地融入到吸引观众的内容中，从而提升品牌的曝光率和消费者的记忆点。

通过这些创新的节庆营销策略，品牌不仅能够有效地利用高考和端午节的双重流量，还能通过创意和技术的应用，增强品牌与消费者之间的情感连接，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

小结：在这个特殊的时间节点上，当高考遇上端午节，通过巧妙地结合两个重要文化事件，品牌可以在竞争激烈的市场中突显其创新力和敏感度。无论是通过文化共鸣强化的“高考粽子”营销，还是通过高考突发事件的实时交通更新，亦或是通过节庆营销创新活动，品牌都成功地将文化庆典与市场需求紧密结合，创造出具有吸引力的消费者体验。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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