好利来儿童节新品，仅靠颜值疯狂出圈-南昌市广照天下广告策划有限公司

六一快到了！

不知道大家是不是跟我一样，小时候过六一就是被迫表演节目、被迫参与跳蚤市场或者被迫拉出去玩，一直在过家长老师们眼里的六一。直到成年了，才拿回过节自主权，但与此同时，长大了也意味着已经过了该过儿童节的年纪了。

所幸，对成年人来说，该不该过和能不能过是两码事~

就比如，这个六一有点想吃点小甜品犒劳一下五月份的自己。于是我刷到了好利来再次出圈的新品小蛋糕：

好可爱的小蛋糕啊！！！

但是定睛一看好利来，就知道性价比不是很可爱……

不过一想到性价比，突然就变回要“勤俭节约的扫兴大人”了。想到这里，或许六一营销就是给了已经有了自我满足能力的消费者一个借口：不管几岁，快乐万岁。在儿童节，不妨“宠爱”一下自己。

而好利来的新品小蛋糕也是主打“天然无雕饰”的幼儿绘本画风，相当治愈：

两个小蛋糕名字也很有趣：去玩吧小兔和去玩吧小熊，直接让我联想到儿童绘本上的一对儿好朋友。小兔是开心果玫瑰草莓口味，小熊是芒果凤梨生椰口味。

此外还有精致漂亮的油画风“珍宝蝴蝶”，是茉莉抹茶芋泥口味。

网友：萌化了。

不过这蛋糕要是保存不妥，确实会萌化了……

小红书上还有一款偶尔在六一新品帖子中亮相的蛋糕，虽然是四月份上市的新品，但我认为也能加入到儿童节的行列当中。

毕竟外观相当符合儿童节的调性：

啊，是光的力量！

如今的好利来，靠着产品的颜值和趣味性就能轻松出圈。而在过去，好利来主要还是靠着半熟芝士的口碑打天下，还要高深度、高频率地进行联名上新。

好利来令人印象最深的一次联名，还是与哈利·波特联名的“海格的蛋糕”。从细节处挖掘联名的创意点，堪称是令哈迷狂喜。

如此有深度、有洞察、有创意的联名，的确是再难找到了。现在放眼各大品牌联名，很少有能够像好利来一样，能够在产品上下大功夫，并且找到深度联名的结合点的。

毕竟甜品造型可塑性强，产品容易塑型。多数品牌为了追求效率，产品就难做深度联名了。

现在大多数的联名活动基本上可以总结出一套完整的套路：品牌方找个代言人来代言，或者找个受众画像和目标消费者相仿的IP用来联名，制作一批物料周边，点缀一下限定主题的包装就算是联名活动了。（扫射了六一营销期间的很多品牌，我很抱歉）

上次看到的在产品上做文章做得比较有创意的联名，还是奥利奥和宝可梦。

金色皮卡丘联名奥利奥，这样看起来一般般，只是产品颜色和皮卡丘一致。

但是在牛奶中“泡一泡”之后，皮卡丘的形象就被勾勒了出来。

将皮卡丘造型融入“泡一泡”的经典玩法中，重温童年经典的奥利奥广告语“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，从而触达受众心智。

有代言人的头衔和上新产品配合极为巧妙的联名，详情可以看这一篇：

“胖橘”演员陈建斌代言瑞幸：还是白月光的味道

520期间，CoCo与钻石世家联名，为了这次联名，CoCo将百香果双响炮的产品包装变为钻石模样（这钻石瑕疵还挺多）：

看完这个产品外观，我只想说：你好，不冲黄钻。

这次儿童节营销活动，各大品牌联名态势也是沸沸扬扬，但是目前看来既有诚意又有创意的营销并不多。仅靠IP拉动产品销量确实是好办法，但若只是流于表面，恐怕消费者未必买账。

市场终究会大浪淘沙的。

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