章子怡去加里曼丹立了一块碑-南昌市广照天下广告策划有限公司

这块碑

在一座无人知晓的岛上

却影响了整个燕窝界

全片通过章子怡的声音叙述出来，就像跟随她去热带岛屿上慢悠悠旅游了一圈，虽然看起来很悠闲，实际上有一天，章子怡是冒雨拍摄的，虽然拍摄过程艰辛，但去这样一座岛，做一件对燕窝行业、对每个人有意义的事，依然很值得。

章子怡也是第一次去这座岛，虽然这个岛是地球上第三大岛，拥有世界上最古老的热带雨林之一，与亚马逊并称“地球之肺”，也因此成为金丝燕的天堂。

但加里曼丹岛，很低调，既不是旅游热门去处，也不是国际交通要道，把一块碑竖在这样的没什么关注度的岛上，着实不算是营造话题的好手段。

带着这个疑问，看完视频才明白，原来“话题”在“意义”面前就是小打小闹。

小仙炖的这块石碑

是加里曼丹人心里的奖杯

立碑，无论是听起来还是做起来，都是一件很庄重的事儿。

立碑的作用，一是长久纪念：一个重要的人，或者一件需要达成共识的事儿。

比如人类历史上第一部完整的法典《汉谟拉比法典》就是刻在石碑上的，穿越千年，纪念公元前1776年前人类社会的某个侧面。

二是无声的提醒：一块碑站在那里，看见它就想起它记录的事，并提醒我们该做什么。

比如《庆余年》中立在鉴查院门口的那个碑，字字句句都在提醒庆国的初衷，总有一些人会被它指引。

小仙炖在加里曼丹立的这块石碑也有着很明显的作用：本来从不在乎岛外多少人知道加里曼丹的岛民们，开始有点在乎了。

燕农艾德一般早上清理三遍燕屋

今天他清理了四遍

采燕工阿吉在采燕杆上

刻下了自己的名字

挑毛工科里妮坐了一上午的车

去二十里地外的镇上配了一副蓝光眼镜

只为了给燕盏挑毛时不漏掉任何一根

护林员阿迈德巡护更卖力

因为现在开始他看守的不是一片雨林

而是他们的金山银山

船夫默罕默德说以后就不会再接游客了

因为以后燕窝运输订单会很多...

神奇的是，岛民只是做出了一点点的改变，屏幕这头的我，却感受到了他们内心巨大的欢喜和骄傲。

这块碑让他们的日子有了盼头，他们想做“世界上最好的燕窝”，这块碑让他们有了使命感，就像视频中说的:

一块石碑
不会改变加里曼丹的土壤和河流

不会改变这里的语言和信仰

它只是让一个普通的燕农、工人和船夫

变成了这颗星球上最骄傲的燕农、工人和船夫

让他们在乎的生计变成了更值得在乎的事业

而燕窝，在我面前突然打开了想象的空间：它原来是由这样一群有精气神儿的人们采摘、挑毛、守护而来的！

它原来只是金丝燕的育儿床，而不是它们日日生活的家，小燕子长大了，育儿床就会被丢弃，却滋养了人类。

它原来被采摘的过程和被铸造的过程一样都是带着爱的，金丝燕爱孩子，所以铸造了这样的燕窝，加里曼丹人爱金丝燕，所以对于无法被饲养的金丝燕，为它们创造更适宜育儿的环境，当确认小燕子长大飞走，才会小心采摘。

它原来，是让一群质朴的岛民，感到骄傲的事业！

让加里曼丹人骄傲的石碑

更是燕窝行业的里程碑

多了一块碑，只是让加里曼丹人除了在乎头顶的天气、眼前的生计、身后的仪式之外，又多了些许骄傲，但他们一定想不到：

这块碑，不只在岛内引起了涟漪，更在世界范围内，打破了燕窝行业的平静。

因为这块碑文上铭刻的是《燕窝产地等级划分标准》：

这块碑上的燕窝产地分级标准，是由小仙炖牵头发起的，联合五国专业机构出台的产地划分标准，得到了所有核心燕窝产地输出国的共识，难度可想而知，但意义也十分深远：燕窝行业第一次拥有了专属产地划分标准。

像这样公关向的事情，厚重但无趣，行业内的做法一般是品牌发个公关稿了事，产区内不关心，消费者也并不关心，在网友心里，甚至都算不上瓜田里的一个瓜。

但小仙炖为此立碑，让这件事变得与每个人相关。

与产区内的人相关：从视频中就能看出，加里曼丹人内心的变化，有了使命感，让他们的工作更带劲儿。

与消费者相关：像我这种对燕窝感到“不明觉厉”的人，终于知道如何选择燕窝了。

与品牌相关：小仙炖立了这块碑，无形之中凸显了行业领军地位，因为只有领导品牌才能做到这件事：

为全球产区分级，为高端燕窝立标

这块可以被流传、被纪念的石碑，更是燕窝行业的里程碑，也预示了小仙炖将牢牢占据这个地位，其他所有燕窝品牌只能追随，极难超越。

与燕窝行业相关：燕窝行业从此更加规范化，从无序竞争慢慢走向有标准的竞争，而规范化、标准化正是一个行业成熟的标志，可以说，是整个燕窝行业的里程碑。

借燕窝行业的里程碑

塑造广告创意的界碑

这支视频，从广告创意视角看，有三条分界线：

第一条：把企业行为，变得与更多人有关。

上文中也提到，类似企业与相关部门合作制定一些标准，促进行业发展的事件，在商业环节内并不少见，但要想被同行看重，被产业内的劳动人群支持，被普通大众记住，只有把这件事变得与更多人有关。

《加里曼丹的碑》找到一个载体，就是立碑。

第二条：明星是线索，但可以不是创意核心。

明星，尤其是大明星，一旦有了这个资源，人们从效果出发把明星角色放得很重。这样做久了，品牌会失去自己的魅力。

明星可以不是创意核心，品牌自己的魅力才是！

第三条：填平to B 和to C之间的鸿沟。

我们在接brief的时候，第一要搞清楚的问题就是，沟通对象是to B 还是to C？这支视频有趣的点在于，用To B 的方式，对C讲。

《加里曼丹的碑》说的都是加里曼丹自从立了这块碑，当地人更加用心，更加仔细地做手上的工作了，但传递出来的却是，加里曼丹的燕窝真的很棒的信息。

毕竟，扪心自问，你是愿意吃不知道哪里来的人做的燕窝，还是你能看到的一群有精气神儿的人做出来的燕窝呢？

当人们对一件事物有了更具体的了解，才能真正接纳它走进生活里。

燕窝，在印象里，一直是我吃不起的样子，要么是皇室贡品，要么是贵妇专属。它在补品中地位很高，位列人参、鱼翅、鲍鱼之首，不仅美容养颜，还是一味奢侈的中药，益气补中，化痰止咳。

燕窝之所以无法普及，一方面因为原料难得，由于金丝燕无法被饲养，且只有育儿期才会筑造燕窝，因此产燕窝的地方有限，产出时间也有局限；另一方面因为古代工艺不成熟，只有王公贵族才能买得起，做得好。

因此一直以来，普通大众知道燕窝好，却不知道什么是好燕窝。

有了这块碑，燕窝才算真正地向所有人打开大门。

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