用《柯南》小兰发型指路？麦当劳真营销鬼才！-南昌市广照天下广告策划有限公司

要问哪家品牌是户外广告小天才，那么营销鬼才麦当劳绝对当之无愧。

最近，《名侦探柯南》的最新剧场版动画电影《名侦探柯南：100万美元的五稜星》正在日本热映。日本麦当劳官宣与《名侦探柯南》首次合作，不仅与柯南联动推出柯南主题的特别包装，还做了一个人类史上首创发尖式指向性户外宣传广告......

麦当劳用小兰发型指路

首创发尖式指路标

最近日本游客不少人被麦当劳的广告吸引，仔细一看原来是日本麦当劳在东京涩谷的西村ビル，投放了一块“显眼包”巨幅户外广告，广告内容是一个尖尖的角，指着前方100m和麦当劳logo，暗示路人前方左侧100米有麦当劳门店。

如果仔细看，这个尖尖的角不是别的，正是柯南里的主角毛利兰尖角发型。

别具一格的户外广告，吸引了路人目光，在画面的左下角还有柯南手持麦当劳联名汉堡。

这波户外广告不仅充当了指路牌，更是宣传了和《名侦探柯南》的联名产品。

熟悉《名侦探柯南》的观众都知道，毛利兰作为《名侦探柯南》系列动漫的女主角，是被无数观众喜欢的温柔女孩，但她的发型却是一直被吐槽的对象。

凸起的尖叫像极了独角兽，这样的发型在长期的连载中被人逐渐接受，甚至官方也会玩梗，对小兰头上的尖角进行吐槽。

其实，毛利兰的原型是工藤静香，发型也是参照静香的偏分头型，左边的头发比较有层次感。为了突出毛利兰这个角色，小兰的发型就设计成了尖角形状。

为了突出角色的鲜明标志，很多创作者都会为角色设计一个突出的鲜明特征，让人记住角色，比如《火影忍者》中小李的粗眉毛，以及《名侦探柯南》中小兰的尖角发型，这些特征让角色形象深入人心。

无论是《名侦探柯南》早期的漫画还是动漫，毛利兰的角都是正常的凸起，但随着时间的变化，小兰的角越来越尖锐了。

麦当劳官方玩梗，以小兰尖角作为指路标，众多“柯南迷”、“麦门门徒”被吸引，纷纷点赞。

麦当劳用小兰发型充当指路牌，再次展现了它鬼才创意能力。

推出小兰发型汉堡

实力上演“脑壳有包”

不仅用小兰发型做路标指示牌，日本麦当劳还有更发癫的操作，做了一款毛利兰发型汉堡！

凸起的汉堡一角，实力上演“脑壳有包”。

户外广告中柯南手持的，以及右侧的配字“チキンタツタ（龙田炸鸡）”，正是此次联名的产品龙田炸鸡堡，另外还推出了一款“油淋鸡芝士龙田炸鸡堡”。

油淋鸡芝士龙田炸鸡堡（左）、龙田炸鸡堡（右）

两款联名汉堡的造型都为凸起的形状，活脱脱一个“显眼包”。

麦当劳和柯南的梦幻联动，粉丝双厨狂喜。

更有粉丝作图，将汉堡拟人化，这样一来谁还忍心下嘴呀。

还有更多国内粉丝强烈呼呼国内也上。

有消费者晒出实物图，盒子设计很有趣，里面印有基德的信。

以往的麦当劳联名，仅仅是推出联名包装，而这次在汉堡上大做文章，通过改变堡胚的形状，让产品和联名角色产生关联，激发消费者购买热情。

那些麦当劳封神的户外广告

这其实不是麦当劳第一次用创意符号充当指路牌了，最经典的要数麦当劳和汉堡王的打架广告。

2016年，麦当劳在法国小镇的公路上放置了一块麦当劳指路牌，通过距离的对比，提醒路人麦当劳就在前方5km处，而汉堡王还有258km，通过距离优势凸显麦当劳的实力。

2018年，麦当劳通过拆解logo，为路人指路如何到达附近的麦当劳。广告采用了麦当劳红加黄的经典配色，吸引路人的视线。

在你的左侧

你和我们擦肩而过

下个路口等你

麦当劳的logo大家再熟悉不过，但是通过拆分的创意让人耳目一新，这组户外广告一举夺得戛纳户外广告全场大奖。

能充当路标指示牌的，不仅仅有logo，经典产品也可以，2019年，法国麦当劳也曾用过“薯条指路”。

左转

右转

直走

从转盘的第三个出口出去

距离昂蒂布，还有15分钟

用极简画风以产品模拟路线，巧妙宣传了产品，不得不说麦当劳户外广告创意太厉害了。

在瑞典，电动车使用率上升很快，但配套的充电站设施建设没有跟上来，外出时找充电站这一问题困扰着许多人。为了解决这一难题，麦当劳的广告牌又变成了指路牌。通过改变广告牌这一小小的举动，让人们看到了麦当劳的社会责任感。

不仅让产品充当路标，麦当劳还借助光影，让产品变身日晷。

这是李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，在不同时刻提醒消费者消费不同的产品。

又或者，为了宣传麦当劳通宵营业。麦当劳logo在白天只能露出一半。

而在夜幕降临时，完整的logo才露出庐山真面目，让人惊叹创意的巧妙。

两盏大灯的光束完美地组成了金拱门的形状。

除了光束外，还用手拼过金拱门。这支广告邀请了许多肤色不同、年龄不同、性别不同的模特，合作用手势搭成标志性的“金拱门”，旨在鼓励消费者分享美食分享爱。

麦当劳的户外广告有时搞怪，有时巧妙，有时简单，有时实用，通过玩转户外广告，逐渐让品牌形象深入人心，提升了对品牌的好感度。

你认为麦当劳哪个户外广告创意最佳呢？

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