各国旅游局假日广告,创意逆天!

5.1假期你出游了吗?面对人生人海,比肩继踵的状况是否有一丝丝的后悔呢?国内旅游地人挤人已成常态,所以出国游在近年来成为香饽饽,以往“内卷”这个词和外国似乎挂不上钩,但是面对成批成批的中国游客,各国旅游局也不淡定开始花式内卷,进入到了存量竞争的阶段。

01/阿布扎比旅游局
  邀请刘亦菲,打卡101种新玩法 

作为阿拉伯的首都,阿布扎比在吸引中国游客上可谓是下了血本,先是邀请刘亦菲作为代言人,再接连不断的拍摄各类风情无限的广告带领游客们打卡101旅行清单,最近的这支广告就以夏季为主题,去演绎城市的多面。

短片里刘亦菲每到达一个地方,就如同真人芭比变装一般,梦幻打卡阿布扎比的不同地点,呈现休闲、购物、美食、文化等各种各样的旅行体验。同时,片中刘亦菲并没有戴头巾,遮掩面部的镜头,这里有官方的小心思,因为现在的阿布扎比已经实现了世俗化,女性不用包头发、遮脸、受条条框框的束缚,所以短片以小见大,巧妙地借助华丽的服饰,宣告这一“转型”。

片中甚至出现了刘亦菲低配版数字人,中国网友喊话:大可不必。总体来说,阿布扎比选用国民好感度高的神仙姐姐作为代言人,就已经将这个城市与中国游客的亲密度拉近了不少。
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02/加州旅游局
  用沙滩球的滚动视角,玩转加州 
加州旅游局超级碗广告《爽到飞起》还让人记忆犹新,最近广告片《The Ultimate Playground(终极游乐场)的亮相又赚足大众眼球。
广告把加州比喻成一个终极游乐场,横空出世的沙滩球就像一个可以移动的摄像头,而观众也跟随这一滚动的视角看遍了旧金山的汽车、好莱坞广告牌、玛丽莲·梦露住过的英格赛德庄园酒店、太浩湖滑雪场......
之所以选用沙滩球是因为沙滩排球起源于加州圣莫尼卡海滩,片中诸如此类的巧思出现频次相当多,在旧金山part中,沙滩球从城市大巴中穿越而过,因为在旧金山旅游乘坐巴士观众是最大的乐趣之一,还有在婚礼上新娘把滚球当捧花踢出,其举办婚礼的地方就在莱昂尼斯的葡萄种植园,这里生产的葡萄酒闻名遐迩。
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总体来说,广告整体的把松弛感和愉悦感拉满了,球作为线索,将人文与风景结合的恰到好处,场景的切换繁而不乱,多而不杂,趣味拉满。

03/瑞典旅游局
  用搞笑一本正经的科普 
瑞士和瑞典之间有何不同,可能大部分人都说不出个所以然,甚至每年有12万人还在谷歌上搜索瑞典和瑞士是否相同,为了纠正这一离谱的现状,瑞典旅游局选择在500周年之际重磅出击,用一支旅游宣传片终结了这个世纪烦恼。
瑞典的喜剧演员Emma Peters被推上了发言台,她站在国旗前向瑞士领导人提议缔结一项条约,即认清现实,维护好自家的核心竞争力。于是她列举了二者生而不同的地方,比如瑞士通常被称为奢侈品的天堂,拥有银行、奢华手表、约德尔山歌,瑞典则提供不同性质的奢华,极光、秀丽的沙洲和让人忘记时间流逝的魔力。
简单总结就是瑞士能给予物质层面的富足,但瑞典能给你精神层面的净化,这种看似在科普,但却暗自较劲的方式让人一下子就记住了不同之处。
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两个氛围相近的国家,如果正儿八经的谈差别反而显得太较真,但是通过这种“拉踩”对比不仅能达到分辨的目的,还能建立瑞典会玩的感想。


04/澳大利亚旅游局

  用动画微电影,表达澳式热情 
如果在各国旅游局中推选一个“卷王”,那么澳大利亚当仁不让,其宣传片《G'day》以动画微电影的形式展示,足足9分钟的片长依旧让人意犹未尽。

短片以澳大利亚特有的袋鼠Ruby为主角,将赋予了美好与梦幻的独角兽Louie喻为“无所不能”的魔法师,二者环游了澳大利亚众多地标美景,例如乌鲁鲁、大堡礁、悉尼海港、尼特米卢克峡谷......
值得一提的是,澳旅还在朋友圈上线了信息流广告,袋鼠Ruby敲击屏幕、跟大家打招呼。
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论影片的精美程度,可以比肩院线动画,从内容呈现来看,既有离奇的冒险去展现自然风景,也有充满内涵的原住民文化让人咋舌称奇,人文景观的结合也被澳方精辟的总结为一句——G'day,诚意满满。

05/丹麦旅游局
  用AI生成,打败99%城市旅游宣传片 
让名画“活”起来的营销方式在众多品牌的营销中不算新鲜,丹麦旅游局在推广时也借助这一方式加入“群聊”。只不过,名画虽然出镜,但却不是主角。
短片里出现了许多来自世界各地的著名面孔,例如蒙娜丽莎、戴珍珠耳环的少女、自由女神像、梵高等等,他们都在传达一个信息:不要来看我,去丹麦看看吧。这与短片「不做一个游客,做一个探索者」的主张相符。
丹麦把自己定位成充满无限可能的小众旅游地,全片自带松弛感,让人看完一秒放松。值得一提的是,广告脚本和视觉动画都是100%由AI人工智能创作的,人为只删除了太长或者不太正确的部分,省时省力省预算,这条宣传片可太值了。
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从国内各文旅局局长出境卖力宣传,再到国外旅游局的花式营销,可以看见旅游经济的日益复苏。而各国旅游局内卷的背后,其实是游客注意力的竞争,在有限旅游预算和假期时间内,游客去了A地就不会去B地,这才是内卷的核心,在各国旅游局的加入后,游客的选择也更多,属于正能量的内卷。
在营销形式上,从以往的纪实镜头以拍风景为主,再到当下动画,AI,代言人,以及各种创意的加入,这种多面展示旅地风采的形式在日后依旧会成为旅游宣传的主旋律。
-END-


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