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图片来源：网络、小红书
上海你...又遥遥领先了！
都知道上海的咖啡店卷，卷到户外品牌迪卡侬都开始做咖啡了？！
↓
迪
卡
侬
「COFFEE HOUSE」
近日，迪卡侬全国首家「COFFEE HOUSE」在上海五角场开业，以店中店的形式呈现，门店内的空间设计延续品牌经典的蓝色，整体形象现代而又不失运动风。
除了门店设计，菜单也很运动范儿，不仅与品牌自身调性相匹配，也为消费者提供了更多选择，比如有左旋肉碱与气泡水、电解质加茶饮等的特调组合，价格也很nice，咖啡饮品从10-19元不等，为进入迪卡侬购物的顾客提供一个休息和放松的区域，提升购物体验。
设计方面，风格也以简约为主，杯身印刻有品牌名，直观易记，同时还趣味性地添加了有弹性的运动腕带作为杯套装饰，运动风拉满！
via：小红书@可可
另外杯套上还贴有不同主题的立体标签，使得整个出品在视觉上更有层次体验，深化品牌调性。
via：小红书@红苹果乐园
门店开业福利还有1000个限量款露营杯赠送，银色烫印搭配山野风光，风格硬朗，提升户外运动感。
带有手柄的设计，便捷易携带，满满的细心和体贴！
via：小红书@sound
迪卡侬跨界咖啡领域，无论是门店、出品还是外观设计，都很好地实现了差异化营销，成功从运动风入手，打入咖啡市场的新赛道。这一举措也将延长消费者在店内的消费时间，进一步丰富门店的服务品类，为用户提供更优质的购物体验。
当然，运动和咖啡的跨界碰撞早有先例。比如李宁的宁咖啡
via：小红书@小雨在长肉肉
安踏
ATHETIC CLUB Coffee
还有特步的
X-COFFEE特咖啡
可以看到，运动品牌入局纷纷咖啡赛道，已逐渐成为品牌跨界抢占年轻消费市场的营销策略之一，希望从咖啡的角度吸引更多新生代，增强用户对运动的粘性。毕竟，正处于快速上升期的运动品牌，其实跨界咖啡的举措，更多是为了构建多一个与年轻人交流的入口，更快速适配到目标消费者。
除了运动品牌，近年来不少奢侈品牌或文旅IP、城市地标等都纷纷跨界咖啡，像Gucci为了吸引中国消费者更好了解Ancora系列，一次性联合三家国内颇有名气的咖啡品牌——Grid coffee、蓝瓶咖啡和%Arabica开设为期一周的快闪咖啡店，咖啡杯身的设计也以安可拉红为主色调，品牌调性拉满。
via：小红书@Bonjour_doona🥨
还有拉夫劳伦旗下的Ralph’s Coffee，经典的绿白配色，白棕色衬托着大面积墨绿，打造经典复古视觉。
总的来说，迪卡侬跨界咖啡，是重塑客户体验、聚焦运动品牌关键领域延伸的重要尝试，有利于辅助品牌升级转化，从大众化向专业、高端的层面迈进，为消费者提供更惊喜、新奇、多元的选择，体现了品牌创新发展战略的重要性，对整个行业来说，为如何探索品牌新的增长点具有一定的启示意义。
当然，迪卡侬在咖啡赛道的探索仍充满许多未知和挑战，如何在保持体育用品销售优势的同时进一步布局咖啡领域，找到自身的差异化卖点等，都值得不断关注。但相信对于企业来说，也会从迪卡侬的跨界尝试中汲取经验，为品牌创新发展带来更多的灵感。
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